지식 구조화·온톨로지로 AI 답변 논리 설계…GEO 패러다임 전환 예고
글로벌 디지털 마케팅 전문기업 아티언스(대표 강무진)의 최윤희 본부장이 3일 서울 호텔 나루 서울 엠갤러리에서 열린 'Search SEOul 2026'에서 지식 구조화와 온톨로지 기반의 GEO(Generative Engine Optimization) 접근 방향을 내놨다. AI가 검색·탐색·비교의 상당 부분을 대신 처리하는 환경으로 바뀌면서, GEO의 타깃도 단순 브랜드 인용·언급에서 사용자 맥락별 비교·평가·최종 추천으로 옮겨가고 있다는 게 핵심이다.
기존에는 사용자가 직접 여러 검색 결과를 탐색·비교했지만, AI 검색 체계에서는 이 과정을 AI 엔진이 대신 수행한다. 최 본부장은 GEO 역시 브랜드를 검색 결과에 단순 노출시키는 수준에 머물러선 안 되고, AI가 어떤 맥락에서 해당 브랜드를 선택·추천하는 알고리즘적 판단을 내리는지까지 겨냥해야 한다고 짚었다.
이를 뒷받침할 기술적 개념으로 그는 '지식 구조화'와 '온톨로지'를 꼽았다. 단순히 브랜드 관련 데이터량을 늘리는 방식이 아니라, 브랜드-제품-특징-효익-사용자 니즈 간의 관계를 명확한 데이터 구조로 설계해야 한다는 것이다. 이런 구조화가 이뤄지면 AI가 개별 정보를 따로따로 처리하는 데 그치지 않고, '어떤 사용자·상황에 이 제품이 왜 맞는지'를 추론할 수 있게 된다고 설명했다.
최 본부장은 “무엇을 말할지보다 AI가 어떤 결론을 내릴 수 있어야 하는지를 먼저 설계하는 것이 중요하다”고 말했다. 실행 전략에 대해서는 “모든 관계를 강화하는 것이 아니라, 사용자 선택에 중요한 영향을 주거나 기업이 실제로 잘하고 증명할 수 있는 영역이거나 AI가 아직 충분히 인식하지 못하고 있는 관계를 찾아 우선적으로 강화하는 것”이라고 전했다.
최윤희 본부장은 글로벌 기업 대상 SEO 전략·정책 컨설팅을 수행해 온 검색 마케팅 전문가다. 현재는 AI 검색 환경 변화에 대응하는 GEO 전략·방법론을 연구하고 있다.
아티언스는 2009년부터 글로벌 SEO 컨설팅을 수행해 온 디지털 마케팅 전문기업으로, 축적된 SEO 기술력을 바탕으로 AI 검색 대응 GEO 솔루션 개발을 확대하고 있다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
