GS샵은 최근 10년간 추석 전후 판매 데이터를 분석한 결과 식품과 건강 관련 상품 비중이 크게 늘어난 것으로 나타났다고 2일 밝혔다.
지난 2015년과 2025년 각각 추석 연휴를 앞둔 3주간 TV홈쇼핑과 모바일 앱에서 판매된 상품 매출 비중을 비교했다. 식품 비중은 2015년 9.3%에서 2025년 17.9%로 8.6%포인트 확대됐다. 매출액도 10년 전보다 80% 증가했다.
반면 냄비와 프라이팬 등 주방용품 비중은 8.0%에서 3.3%로 절반 이하로 줄었다. 매출액은 38% 감소했다. 가족 모임이 간소화되고 명절 음식을 직접 준비하는 가정이 줄어든 영향으로 풀이된다.
건강용품·건강식품 비중은 같은 기간 7.0%에서 15.3%로 8.3%포인트 늘었다. 매출액은 103% 증가했다. 중장년층을 중심으로 건강관리 수요가 일상화되고 명절 선물로 건강 관련 상품을 찾는 소비자가 늘어난 결과로 분석된다.
패션·뷰티 상품도 성장했다. 의류 비중은 20.8%에서 23.7%로, 이미용은 15.2%에서 16.4%로 상승했다. 신발 역시 5.3%에서 7.6%로 확대됐다. 여행과 나들이 등 명절 연휴를 보내는 방식이 다양해진 흐름과 맞물린 변화다.
GS샵의 2025년 7월 고객 143명 대상 조사에서도 비슷한 경향이 나타났다. 명절 음식을 만들겠다는 응답은 2024년 58.7%에서 2025년 48.3%로 10.4%포인트 감소했다. 가족 모임을 계획한다는 응답도 81.1%에서 71.3%로 줄었다. 반면 국내·해외여행 등을 계획한다는 응답은 25.2%에서 42.7%로 17.5%포인트 증가했다.
GS샵은 변화한 소비 패턴에 맞춰 식품·건강기능식품·패션·뷰티 상품 편성을 강화한다. 오는 4일 소유진쇼에서 프리미엄 김부각 '바삭(VASAK)'과 이연복 해물누룽지탕, 해운대 한우등심불고기, 이상민 갈비찜 등 간편식 상품을 선보인다. 건강기능식품은 마사지기와 헤링오일 등을 사은품으로 제공한다. 뷰티 상품은 추석 특별 패키지와 대용량 구성을 마련하고, 의류는 단독 패션 브랜드의 2026년 가을·겨울 신상품을 중심으로 편성한다.
구매 혜택도 강화한다. 9월 2일부터 21일까지 '판타지 추석' 특집을 진행하고 TV홈쇼핑과 모바일 앱에서 주요 상품을 2회에 걸쳐 10만원 이상 구매하면 구매금액의 10%를 적립한다. 최대 적립 한도는 3만원이다.
한편 GS샵은 패션·뷰티·리빙 분야 단독 상품 수를 확대하며 차별화 상품 경쟁력 강화에 나서고 있다. 2분기 단독 상품 수는 전년 동기 대비 46% 늘어난 것으로 집계됐다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
