동화약품이 대한민국 1호 신약 '활명수'로 미국 등 글로벌 시장 공략에 나선다.
동화약품은 해외시장 진출을 위한 맞춤형 신제품 '활명수1897액(K.O.D)'을 론칭했다고 20일 밝혔다.
신제품은 1897년부터 이어온 129년의 브랜드 헤리티지를 기반으로 해외 소비자 기호와 특성에 맞춰 맛과 성분을 개선했다. 제품명 K.O.D는 '대한민국 대표 소화음료'를 뜻하는 '코리아 오리지널 다이제스티브'(Korea Original Digestive)에서 따왔다.
K.O.D는 이달 국내 약국과 면세점 입점을 시작으로, 오는 9월부터 미국 현지 마트와 약국, 올리브영 등 오프라인 채널에 순차 공급한다. 또 글로벌 전자상거래 플랫폼 아마존에 전용 브랜드관을 개설해 온라인 판매도 병행한다.
동화약품은 K-푸드 열풍과 연계해 '한식을 즐긴 뒤 마시는 새로운 식후 음료 문화'를 핵심 마케팅 메시지로 설정했다. 글로벌 인지도 제고를 위해 미니 2집으로 빌보드 메인 앨범 차트 '빌보드 200' 3위에 오른 그룹 '코르티스'를 전속 모델로 발탁했다. 향후 브랜드 광고와 숏폼 콘텐츠, 현지 마트 팝업 스토어 등 다각적인 프로모션을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대할 방침이다.
동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 역사성을 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “글로벌 모델 코르티스와 함께 'K-Food엔 K.O.D' 캠페인을 적극 전개해 해외 시장에 브랜드를 성공적으로 안착시키겠다”고 말했다.
한편 동화약품은 활명수 파생 제품인 제로 슈거·제로 칼로리 탄산음료 '소다 활'을 최근 전국 롯데리아 매장에 입점시켰다. 제품은 계피·건생강을 더한 까스활 코어농축액에 쿨링향을 더한 음료다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
