BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 '2026 레드닷 디자인 어워드' 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다고 2일 밝혔다.
레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 국제 디자인상으로, 독일 iF 디자인 어워드, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.
수상작은 CU 마스터 자체브랜드(PB) '피빅(PBICK)'에 적용된 상품 통합 패키지 디자인 시스템이다. 피빅은 편의점 계산 시 들리는 바코드 스캔음 '삑'에서 착안해 '매일이 즐거워지는 소리'라는 의미를 담아 개발됐다.
CU는 수백 종에 이르는 PB 상품을 하나의 브랜드 경험(BX)으로 연결하기 위해 통합 패키지 시스템을 구축했다. 상품 카테고리가 달라도 고객이 한눈에 CU PB 상품임을 인식하고 일관된 브랜드 이미지를 경험할 수 있도록 설계했다.
피빅은 바코드 스캔음의 리듬감을 컬러와 그래픽 요소로 시각화했다. 정렬과 비율, 반복되는 라인과 여백을 활용해 '삑' 소리의 경쾌한 흐름을 시각적으로 구현했다. 장식적 요소를 최소화한 구조적인 디자인으로 상품군이 달라도 동일한 브랜드 아이덴티티를 전달하도록 했다. 제품별 특징을 직관적으로 전달하기 위해 생동감 있는 푸드 이미지도 적극 활용했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
