도미노피자는 새로운 브랜드 캠페인 '플레이 프리(Play Free) 2.0'을 시작한다고 1일 밝혔다.
이번 캠페인은 지난해 LA 치즈폴레 갈비 스테이크 피자 출시와 함께 선보인 'Play Free 1.0'의 후속 프로젝트다. Play Free 1.0은 누적 조회수 7000만회를 기록하면서 소비자들의 관심을 모았다.
도미노피자는 '너의 모든 삶에 자유라는 토핑을'이라는 핵심 메시지를 담았다. 광고에는 다수 MZ세대 모델이 등장해 도미노 포테이토 피자, 블랙타이거 슈림프 피자, 페퍼로니 피자 등을 각자의 방식으로 자유롭고 유쾌하게 즐기는 모습을 표현했다.
특히 '너의 모든 삶에 자유라는 토핑을'이라는 메시지를 중심으로 '잇 프리(EAT FREE)' '필 프리(FEEL FREE)' '싱크 프리(THINK FREE)' '고 프리(GO FREE)' '러브 프리(LOVE FREE)' 등 5개 서브 메시지로 브랜드 철학을 전달한다.
한편 이번 캠페인은 TV 광고를 비롯해 극장, 지하철 등 오프라인 매체와 네이버, 사회관계망서비스(SNS) 등 온라인 채널에서 만날 수 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
