칼스버그 코리아는 6월 초부터 전국 주요 할인점과 편의점에서 '칼스버그 풋볼 에디션' 캔을 한정 수량으로 판매한다고 1일 밝혔다.
이번 제품은 'Cheers to Football this summer(올여름, 축구를 향해 건배!)'를 슬로건으로 내세운 시즌 한정 패키지다. 축구 관람을 즐기는 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획됐다.
'풋볼 에디션'은 칼스버그의 상징인 녹색 캔을 기반으로 축구공과 응원 깃발, 관중 실루엣, 응원 그래픽 등을 적용해 축구 경기장의 분위기를 담었다. 캔 상단과 하단에는 경기장의 열기와 팬들의 움직임을 형상화한 역동적인 패턴을 배치했다.
아울러 집에서 경기를 시청하거나 지인들과 함께 응원하는 순간에도 경기장 특유의 에너지와 몰입감을 느낄 수 있도록 디자인됐다.
칼스버그 코리아는 신규 광고도 공개했다. 광고는 집에서 축구 경기를 시청하던 팬들이 칼스버그를 마시는 순간 거대한 함성이 울리는 경기장 한가운데로 들어서는 장면을 담았다. 거실이 경기장으로 바뀌는 연출을 통해 칼스버그와 함께하는 축구 관람의 몰입감을 표현했다.
광고 내레이션에는 '아마도 세계 최고의 맥주를 마신다면, 모든 것은 더 좋아질 수밖에 없다'는 문구를 사용해 브랜드 메시지를 전달했다. 해당 광고는 유튜브와 인스타그램 등 주요 온라인 채널에서 만날 수 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
