CU는 '깨먹는 하트 생크림빵'이 출시 일주일 만에 누적 판매량 15만개를 돌파했다고 4일 밝혔다.
CU는 지난달 22일 해당 상품을 출시했다. 출시 당일 냉장 디저트 매출 5위를 기록한 데 이어, 이튿날인 23일부터 2위로 상승했고 입소문이 나며 27일에는 1위를 기록하기도 했다. 카테고리 내 매출 1위 달성과 함께 일주일 만에 누적 판매량 15만 개를 넘어서는 성과를 거뒀다.
깨먹는 하트 생크림빵 흥행 핵심 요인으로 '경험형 소비'를 자극한 상품 콘셉트가 꼽힌다. 제품 상단에 입혀진 초코 코팅을 톡 치면 깨지는 구조로, 새로운 디저트 식감과 함께 재미와 참여 요소를 동시에 제공한다.
두 콜라보 브랜드의 주요 고객층이 겹친 점도 흥행 요인으로 분석된다. 하트티라미수는 깨뜨려 먹는 이색 티라미수라는 콘셉트로 인기를 얻으며 백화점에도 입점했다. 편의점 디저트 시장에서 꾸준히 인기를 얻어온 연세크림빵 주 고객층과 맞닿으며 시너지를 냈다는 설명이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
