GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 25일 틱톡에서 화제를 모은 '고추장 버터 파스타'를 출시한다고 24일 밝혔다. 매운맛과 단맛을 결합한 '스와이시(Swicy)' 트렌드를 반영한 간편식 상품이다.
신제품은 해당 레시피를 간편식으로 구현했다. CJ 해찬들 태양초 고추장을 기반으로 버터를 더해 매콤하면서도 고소한 풍미를 살렸다. 치킨 토핑을 추가해 식감을 강화했다. 별도 버터를 제공해 기호에 따라 풍미를 조절할 수 있다. 가격은 4700원이다.
GS25는 4월 한 달간 GS ALL 멤버십 고객이 토스페이로 결제할 경우 50% 페이백 행사도 진행한다.
이번 협업은 트렌드 데이터 기반 상품 개발 전략의 일환이다. 틱톡 내 콘텐츠 조회수와 이용자 반응을 분석해 제품에 반영했다. 소셜 콘텐츠를 기반으로 소비를 결정하는 외국인 관광객 수요도 겨냥했다.
GS25는 틱톡과 함께 '고추장'을 주제로 한 마케팅도 전개한다. '나만의 킥 레시피 챌린지' 등 온라인 이벤트와 오프라인 모임을 통해 '플레이 더 푸드(Play the Food)' 캠페인을 이어갈 계획이다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “유튜브·인스타그램에서 구축한 디지털 팬덤을 바탕으로 마케팅 역량을 틱톡까지 확장하고자 한다”면서 “트렌드를 실제 소비로 연결하고 식문화 트렌드를 선도할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
