쿠팡이 지난 2023년 인수한 글로벌 명품 플랫폼 '파페치'와 시너지 창출에 나섰다. 파페치를 통해 전세계 190개국에 국내 중소 뷰티 브랜드를 선보여 K-뷰티 세계화에 앞장서겠다는 포부다.
쿠팡은 국내 주요 10개 K-뷰티 브랜드 제품이 파페치를 통해 해외 판매되기 시작했다고 27일 밝혔다. 전 세계적으로 잘 알려진 △더후 △오휘 △빌리프 △숨37 △비디비치 등이 포함됐다. 이번 협업에는 중소·중견기업 JM솔루션·아리얼·듀이트리·VT코스메틱이 함께해 의미를 더했다.
파페치는 전세계 1400여 개 럭셔리 브랜드와 부티크를 연결하는 글로벌 명품 플랫폼이다. 지난 2023년 말 쿠팡이 인수한 바 있다. 쿠팡은 직매입한 한국의 K-뷰티 브랜드 상품을 중장기적으로 파페치가 진출한 190여 개국 고객에게 선보일 계획이다.
쿠팡은 내년까지 중소·중견기업 브랜드를 포함해 참여 브랜드를 100여 개로 늘린다. 또한 진출 지역을 유럽과 영어권 국가 등 중장기적으로 190개국으로 확대해 더 많은 중소 뷰티 브랜드가 글로벌 시장에 안착할 수 있도록 지원할 계획이다.
첫 해외 진출 지역은 미국과 영국이다. 글로벌 컨설팅기업 맥킨지에 따르면 지난 2023년 글로벌 뷰티 시장 규모는 약 4460억 달러로 북미(미국 포함)가 전체 시장의 약 20%를 차지한다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 영국 뷰티 시장은 같은 해 약 187억 달러의 매출을 기록하며 전년 대비 약 7% 성장했다. 두 시장은 파페치 고객의 방문과 구매가 집중된 지역으로 패션과 뷰티 트렌드를 주도하는 대표 시장으로 꼽힌다.
파페치는 애플리케이션(앱) 내에 'K-뷰티' 코너를 신설해 한국 브랜드 상품을 소개한다. 현지 고객이 주문하면 쿠팡 물류센터에서 상품을 포장해 파페치의 글로벌 배송망을 통해 평균 3~4일 내 전달한다.
쿠팡은 이번 프로젝트를 통해 상품 매입부터 수출입 통관, 해외 배송, CS까지 파페치와 함께 직접 관리한다. 브랜드는 제품 개발과 품질 경쟁력 강화에 집중할 수 있고 고객은 관세·부가세 포함 결제와 무료 반품 등 간편한 구매 경험을 통해 한국 뷰티 브랜드 제품을 쉽게 만날 수 있다.
쿠팡 관계자는 “국내 중소 뷰티 브랜드가 세계 고객과 직접 만날 수 있는 통로를 열었다”며 “이번 협업을 시작으로 K-뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 경쟁력을 키워가도록 지속적으로 지원하겠다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
