SSG닷컴이 프리미엄 식품 전문관 '미식관'을 이마트몰 내 신규 코너 'SSG Only'로 개편했다. 이커머스 업계 경쟁이 격화하는 가운데 식품 카테고리 경쟁력을 끌어올리기 위한 전략적 조정으로 풀이된다.
26일 업계에 따르면 SSG닷컴은 이날 이마트몰에 'SSG Only'라는 별도 식품 코너를 선보였다. 그동안 미식관에서 판매한 다양한 단독상품과 프리미엄 먹거리 상품을 소개하는 공간이다.
SSG닷컴 측은 “이번 리뉴얼은 쇼핑 직관성을 높이기 위한 것”이라면서 “카테고리별 전문관을 분리 운영하던 기존 구조에서 벗어나 이마트몰 단일몰에서 한층 직관적으로 상품 전체를 빠르게 확인하도록 개편했다”고 설명했다.
이번 개편에 따라 'SSG Only'는 기존 미식관 핵심 주제였던 '신선장인·셰프컬렉션·SSG Only'와 이마트 자체브랜드(PL)인 피코크·노브랜드·5K프라이스·자연주의를 묶어 통합 식품 코너로 운영된다. 모바일 애플리케이션(앱) 메인화면의 새벽·주간배송, 트레이더스배송, 백화점, 뷰티, 명품 코너와 같은 선상에 노출되는 핵심 코너로 내세운다. 기존 테마 중심 큐레이션은 철저히 브랜드·상품 중심으로 노출할 계획이다.
SSG닷컴은 이번 개편을 계기로 이마트 연계 신선 전략도 강화할 것으로 전망된다. '미식관'의 프리미엄 이미지를 유지하는 동시에 SSG닷컴의 전용·단독 상품임을 강조해 소비자를 끌어들이는 전략에 나설 것으로 예상된다.
실제로 SSG닷컴은 앞으로 이마트 매장에서 판매하는 신선식품 중 독특한 산지·특화 신선식품은 SSG Only 내 신선장인 테마 상품으로 분류해 소개한다. 오프라인 점포에서 검증된 신선식품을 온라인 고객에게도 동일 품질로 제공, 이마트의 신선 경쟁력을 SSG닷컴 장보기 경험에 직접 연결하는 전략을 편다.
SSG닷컴 관계자는 “원하는 상품을 찾기 위해 여러 전문관을 오가는 것보다 이마트몰 하나에서 다양한 브랜드·상품을 한눈에 볼 수 있도록 하는 것이 효용이 크다고 판단했다”며서 “이마트몰을 중심으로 차별화된 단독 식품을 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
