글로벌 K뷰티 유통사 랜딩인터내셔널의 정새라 대표가 미국 뉴욕에서 K뷰티의 경쟁력을 강화하기 위해서는 '차별화'가 중요하다고 강조했다.
랜딩인터내셔널은 정 대표가 지난 18일(현지시각) 뉴욕에서 열린 K컬처 페스티벌 'KOOM(꿈) 2025'에 패널로 참석했다고 22일 밝혔다.
이번 행사는 미국 한인 창업자 네트워크인 'UKF'가 주최했다. 지난 2019년 샌프란시스코에서 처음 시작돼 K팝·K스타트업·K뷰티·K푸드 등 다양한 산업을 아우르는 K컬처 페스티벌로 성장했다. 16일부터 사흘간 열린 올해 행사에는 1만명 이상이 참여했다.
정 대표는 'K뷰티의 과거와 현재, 그리고 미래'를 주제로 한 토론회에서 패널로 참여했다. 미국 시장에서 급성장하고 있는 K뷰티를 소개하고 향후 시장 전망에 대한 인사이트도 공유했다. K뷰티의 차별화 전략부터 리테일 입점 노하우, 현재 미국 시장에서 K뷰티의 위상 등 폭넓게 논의했다.
정 대표는 치열한 경쟁 상황에서 K뷰티가 지속 성장하기 위해서는 바이럴 전략은 물론 브랜드 철학과 현지화 역량을 바탕으로 한 차별화가 필요하다고 강조했다. 특히 미국 시장은 인종·연령·피부 톤이 매우 다양한 만큼 다양한 소비자 특성을 이해한 전략을 세우는 것이 중요하다고 설명했다.
또, 채널마다 소비자층과 운영 구조가 다르기 때문에 진입 전략을 세심하게 설계해야 한다고 조언했다. 얼타뷰티 등 전문 뷰티 리테일은 충성도 높은 회원 기반과 브랜드 경험 중심의 운영 구조를 갖추고 있고, 코스트코나 타깃 등은 매대의 상품 교체 주기가 짧은 점을 고려해야 한다고 덧붙였다.
아울러 현재 미국 시장에서의 K뷰티 위상을 '제2의 물결'로 규정했다. K뷰티 브랜드들이 단순 호기심을 넘어 미국 주류 시장에 자리매김할 수 있는 중요한 시점이라고 분석했다.
정 대표는 “K뷰티가 미국 시장에서 새로운 모멘텀을 맞이하고 있다”면서 “이에 맞는 전략과 접근으로 K뷰티의 글로벌 진출을 도울 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
