대상은 온라인 전문 브랜드 '라이틀리(Lightly)'를 곤약 간편식 전문으로 리뉴얼한다고 20일 밝혔다.
대상이 지난 2020년 선보인 '라이틀리'는 가볍고 맛있게 즐길 수 있는 간편식 전문 브랜드다. 최근 '헬시플레저(Healthy Pleasure)'와 '저속노화(Slow-aging)' 등 건강 중심의 소비 트렌드가 지속되는 것에 주목해 전면적인 브랜드 리뉴얼을 진행하게 됐다.
기존 다양한 재료로 제안한 '맛있게 가벼운 일상식' 콘셉트에서 '곤약'을 중심으로 한 간편식에 집중한다. 곤약볶음밥, 곤약브리또, 곤약즉석밥 등 기존 인기 품목을 업그레이드한다. 저당 곤약 베이커리, 떡류 등 신규 제품군을 대거 확대한다.
또, 가독성 강화를 위해 기존보다 눈에 띄는 서체로 로고와 슬로건을 교체한다. 칼로리와 당 함량 등 제품별 핵심 정보를 한눈에 확인할 수 있도록 강조했다.
유통 채널도 다각화한다. 기존 주요 판매처였던 이커머스 이외에 사회관계망서비스(SNS) 채널에서 소비자 접점을 넓힐 예정이다. 최근 높아진 글로벌 수요에 발맞춰 해외 시장 진출도 적극 검토하고 있다.
'라이틀리 곤약은 맛있다'는 메시지를 중심으로 다양한 소비자 참여형 홍보 활동도 진행한다. '라이틀리'와 '곤약'을 활용한 한 줄 문장을 공모하는 '라이틀리 백일장' 이벤트, 129만명 구독자를 보유한 운동 유튜버 '비타민신지니'와의 브랜드 컬래버레이션 콘텐츠 등으로 랜드 인지도와 호감도를 높일 예정이다.
박영민 대상주식회사 MintCIC 대표는 “김밥, 베이글, 떡 등 다양한 곤약 제품으로 라인업을 강화할 것”이라면서 “건강한 일상을 추구하는 소비자에게 실용적이고 지속 가능한 식단을 제안할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
