LF의 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 2026년 봄·여름 시즌(26SS) 글로벌 수주회를 성공적으로 마무리했다고 4일 밝혔다.
지난 7월 21일부터 8월 1일까지 명동 플래그십 스토어 '스페이스H'에서 열린 이번 수주회에는 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 헤지스의 주요 글로벌 시장을 대표하는 핵심 바이어와 국내 유통 관계자 총 200여명이 참석했다. 해외 바이어 방문객은 전년 대비 30% 증가했다. 국내 온·오프라인 유통 관계자들을 포함해 전체 방문객 수는 2배 이상 늘어났다.
기존 이틀 일정에서 이례적으로 10일간으로 확대 진행된 이번 수주회는 플래그십 총 4개 층을 마치 '헤지스 월드'처럼 구성해 컬렉션부터 브랜드 스토리, 마케팅 방향까지 한 자리에서 경험할 수 있도록 구성됐다.
이번 수주회에서는 실시간으로 이뤄진 피드백을 바탕으로 국가별 맞춤형 전략에 대한 밀도 높은 논의가 이뤄졌다. 러시아는 체형을 고려한 사이즈 확장, 인도는 예식 문화에 맞춘 포멀웨어 강화, 베트남은 골프 라인 확대 등이 대표적이다. 특히 '해리' 캐릭터를 매장 마케팅에 적극 활용하고 싶다는 요청이 이어졌다. 전체 수주 규모는 전년 대비 10% 이상 증가했다.
LF 해외사업부 관계자는 “중요한 건 당장의 수주량보다 파트너가 현지에서 브랜드를 장기적으로 잘 운영할 수 있도록 하는 것”이라며 “현장 피드백을 반영한 유연한 조율과 협업이 브랜드와 파트너가 함께 성장하는 길”이라고 말했다.
헤지스는 이번 수주회를 통해 단기 실적 이상의 의미 있는 성과를 확인했다고 평가했다. LF 헤지스 관계자는 “(이번 수주회가)단순한 제품 수주가 아니라 브랜드가 지향하는 가치와 방향성을 국내외 다양한 파트너들과 공유하고 시장별 과제를 함께 논의하는 장이었다”며 “더 나아가 '글로벌 패밀리 브랜드'로 도약을 위한 초석을 다졌다”고 설명했다.
이어 “이번 수주회를 통해 K패션, 특히 프리미엄 캐주얼에 대한 글로벌 시장의 관심과 기대가 높아졌음을 체감했다”며 “앞으로도 단기 수주에 그치지 않고, 파트너와 함께 성장하는 글로벌 브랜드로 나아가겠다”고 덧붙였다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
