신세계백화점은 자사 K패션 해외 진출 지원 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'가 일본 도쿄, 싱가폴에서 각각 팝업스토어를 진행한다고 29일 밝혔다.
먼저 신세계 하이퍼그라운드는 오는 30일부터 오는 5월 6일까지 7일 간 일본 도쿄 백화점 이세탄 신주쿠점 본관 2층 '스테이지2'에서 팝업스토어를 진행한다. 이세탄 신주쿠점은 일본 전역 백화점 중 매출(거래액) 규모 1위 점포다. 일본 현지 고객은 물론 외국인 관광객까지 다양한 고객이 찾는 도쿄 최고 백화점이다.
신세계 하이퍼그라운드는 이세탄 신주쿠점 내에서도 특히 유동 인구가 많은 공간으로 손꼽히는 '스테이지2' 행사장에서 팝업을 전개한다. 팝업의 성공적 유치를 위해 지난 1년 간 일본 현지 시장 조사와 백화점 바이어 협의에 심혈을 기울였다는 설명이다.
이번 팝업에 참여하는 브랜드인 '레스트앤레크레이션(Rest & Recreation)'은 지난해 한큐 우메다 백화점 신세계 하이퍼그라운드 팝업에서 가장 높은 매출과 주목도를 이끌어낸 브랜드다. 유니섹스 캐쥬얼 의류를 기반으로 하며 이번 행사를 위해 별도의 뷰티 장르 상품도 새롭게 선보일 계획이다.
아울러 신세계 하이퍼그라운드는 오는 5월 12일까지 18일간 싱가포르 다카시마야 백화점 지하 2층 행사장에서 '코리아페어'에 참여한다. 코리아페어는 다카시마야 백화점이 우수한 K패션 브랜드를 소개하는 행사다. 신세계 하이퍼그라운드는 아시아 시장에 대한 성장성이 검증된 바 있는 '트리플루트', '누스미크' 2개 브랜드를 소개한다.
신세계 하이퍼그라운드는 올해 하반기에는 아시아를 넘어 유럽으로 행사 규모를 넓힌다. 오는 7월에는 프랑스 파리 유명 백화점에서 K뷰티 브랜드 15개사와 함께 초대형 팝업스토어를 진행할 계획이다.
박상언 신세계백화점 팩토리 담당은 “신세계 하이퍼그라운드는 잠재력있는 K패션 브랜드를 발굴하고, 일회성이 아닌 지속가능한 성장을 돕는데 중점을 두고 있다”며 “향후에도 아시아를 넘어 전 세계를 무대로 K패션의 우수성을 널리 알리는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
