대형마트 초저가 경쟁이 가열되고 있다. 오프라인 핵심 경쟁력인 식료품(그로서리)을 중심으로 가격 주도권을 잡기 위한 기싸움이 펼쳐지는 양상이다.
롯데마트는 오는 13일부터 26일까지 전 점에서 2주간 '스노우플랜 봄 페스타'를 진행한다고 11일 밝혔다. 롯데마트는 120여 개 상품에 대해 '스노우특가' 할인 혜택을 제공하고 수입산 삼겹살 초저가 행사를 실시하는 등 물가 안정에 나설 계획이다.
스노우특가는 오프라인 전용 애플리케이션(앱) '롯데마트GO' 회원에게만 제공되는 특별 할인가다. 상품 결제 시 앱의 바코드를 스캔하면 할인이 적용된다.
롯데마트는 14일부터 15일까지 이틀 간 '수입산 돼지 삼겹살(100g)'을 엘포인트 회원 대상으로 최대 약 60% 할인한 690원에 초저가 판매한다.
또한 롯데마트는 '호주산 청정와규 전품목'에 대해 오는 14일부터 16일까지 최대 약 50% 할인 판매한다. '제주 한라봉(1.5㎏)'은 스노우특가 6000원 할인 혜택을 적용해 9990원에 판매하며 '카스 프레시(370㎖*8)'도 9990원에 내놓는다. 인기 델리 상품인 '온가족 모둠초밥(30입)'은 오는 13일부터 16일까지 스노우특가 40% 할인 판매한다. 생필품의 경우 밀폐용기·화장지·접시를 최대 50% 할인 판매한다.
앞서 대형마트 3사(이마트·롯데마트·홈플러스)는 지난 3일을 전후로 초저가 수입산 삼겹살 경쟁을 펼친 바 있다. 당시 롯데마트가 800원대 상품을 내놓자 이마트와 홈플러스가 각각 700원대 상품을 선보이며 맞불을 놨다. 2주 만에 롯데마트가 600원대 삼겹살을 내놓으며 경쟁에 다시 불을 붙이는 모양새다.
이달 초 이마트는 초저가 행사를 진행하면서 “행사 기간 오프라인 동업계에서 가격 대응을 한다면 이마트 또한 강력하게 가격 대응을 할 방침”이라며 자신감을 내비친 바 있다. 대형마트 업계 초저가 경쟁이 당분간 지속될 것이라는 관측이 나온다.
심영준 롯데마트·슈퍼 커머스마케팅팀장은 “앱 이용객 대상으로만 단독으로 제공하는 스노우특가를 포함해 각종 식품을 합리적인 가격으로 제공함으로써 충성 고객 확보 및 장바구니 부담 완화에 기여하겠다”고 말했다.
한편 롯데마트는 오는 20일 온라인 전용 앱 롯데마트몰을 '롯데마트 제타'로 전환한다. 지난 2022년 영국 리테일 테크 기업 '오카도'와 파트너십 계약을 체결한 지 2년여 만이다. 롯데마트 제타는 오카도 유통 솔루션 'OSP'를 기반으로 한 그로서리 특화 플랫폼이다. △배송시간 우선 예약 △소비기한 보증 △스마트 카트 등의 기능이 탑재될 예정이다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
