롯데칠성음료는 오는 14일 '처음처럼 새로'를 선보이며 포스트 코로나 주류 시장 공략에 나선다고 1일 밝혔다.
롯데칠성음료가 선보이는 '처음처럼 새로'는 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거(Zero Sugar)'소주다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 내년부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.
신제품은 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용했다. 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명병을 적용해 깔끔하고 산뜻한 이미지를 부각시켰다.
또한 구미호를 브랜드 엠베서더 캐릭터로 선정해 제품 전면에 배치하면서 기존 소주 제품과 차별화했다. 향후 구미호 캐릭터를 활용한 다양한 스토리텔링 및 이벤트를 진행할 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 “새롭게 선보이는 '처음처럼 새로'는 최근 소비시장의 새로운 주체로 떠오른 MZ세대의 새로운 음주 문화인 '헬시 플레저(healthy pleasure)'를 반영해 과당류를 뺀 제로 슈거 소주”라면서 “한국적 곡선미, 소주의 깔끔함과 산뜻함을 강조한 패키지 적용 등 기존 소주와는 다른 차별성을 통해 '처음처럼 새로'가 대한민국 주류 시장에 새로운 바람이 될 수 있도록 최선을 다 할 것”이라고 말했다.
박효주기자 phj20@etnews.com
