카카오모빌리티는 이용자들에 새로운 이동 경험을 선사하기 위해 모빌리티 플랫폼을 기반으로 온·오프라인을 아우르는 멀티미디어·광고 생태계를 구축한다고 16일 밝혔다.
카카오모빌리티는 축적한 기술 및 데이터 분석 역량을 바탕으로 온·오프라인을 통합하는 끊김 없는 광고 경험을 제공한다. 이용자에 유용한 정보를 제공하는 것은 물론, 참여형 콘텐츠 등을 활용해 플랫폼 참여자 모두가 가치를 얻을 수 있는 광고 생태계를 조성할 계획이다.
카카오모빌리티는 인포테인먼트 기능을 보다 강화한 '블루 뒷좌석 엔터테인먼트(RSE)' 서비스를 선보인다. 카카오T 블루 승객에게 목적지까지 실시간 운행 경로를 비롯해 광고·웹드라마·애니메이션·뉴스 등 다양한 콘텐츠를 제공해 이동시간 가치를 높인다.
카카오모빌리티는 '티오이십일콤즈'와 제휴해 RSE 인프라를 강화하는 한편, 이용자들에 재미있고 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 씨네21, 카카오엔터테인먼트, 틱톡과도 손잡았다.
또 'LG유플러스'와 광고 사업 및 통신 인프라 부문에서 협업하는 동시에 카카오T 포인트 적립 전용 요금제를 비롯해 멤버십 혜택을 강화한다.
카카오모빌리티는 지난해 택시 핀, 앱 내 배너, 홈 메인 아이콘 등 카카오 T 앱 내 일부 영역에서 모빌리티 서비스의 특성에 최적화된 광고를 선보이며, 온라인 마케팅 플랫폼으로서의 카카오 T의 가능성을 확인했다. 올해는 '브랜드발전소' 'KT is'와 디스플레이·리워드 광고 이외에 디지털 옥외 광고(DOOH) 등에서의 협업 방안을 모색할 계획이다.
안규진 카카오모빌리티 사업부문총괄 부사장은 “카카오모빌리티가 축적한 기술과 데이터 분석 역량을 바탕으로 기존의 '일방적 커뮤니케이션'이라는 광고의 인식을 바꿔, 플랫폼 참여자 모두의 가치를 높이는 카카오T 기반 멀티미디어·광고 생태계를 만들겠다”고 말했다.
박진형기자 jin@etnews.com
