KB금융그룹은 24일 메타버스 공간에서 아바타가 나무를 심으면 현실에서 참여자 이름으로 강원도 홍천 일대에 밀원수 5000그루를 대신 심어주는 '케이-비 존(K-Bee Zone)'을 오픈했다고 24일 밝혔다.
케이-비 존은 MZ세대 참여 확대를 위해 로블록스 게이밍적 요소를 활용한 것이 특징이다. 메타버스 공간 내에 구현된 케이-비 존에서, 꿀벌의 천적으로 알려진 말벌을 잡은 후 획득한 묘목을 '키키랜딩' 및 '아거펠' 등 KB금융의 대표 캐릭터 이름을 딴 스타프렌즈 지역에 심으면 참여가 완료된다. KB금융그룹 모델인 김연아도 케이-비 존에 나무를 심는 이벤트에 참여했다.
KB금융은 케이-비 존에서 촬영된 밀원수 심기 참여 인증샷을 필수 해시태그(#K_Bee)와 함께 개인 인스타그램 계정에 이달 31일까지 업로드한 100명을 추첨해 모바일 쿠폰을 증정한다. 또 인기 유튜브 채널(구독자 53만명)인 프응TV(청년 양봉업자 크리에이터)와 이벤트 참여 컬래버도 진행한다.
KB금융 관계자는 “어린 시절, 봄이 되면 흔하게 볼 수 있었던 꿀벌이 지금은 찾아보기 매우 어려워져 안타깝다”며 “KB의 작은 노력들이 선한 영향력으로 이어져 '케이-비 프로젝트'가 꿀벌 생태계 회복의 국민적 관심과 실천을 이끌어내는 계기가 됐으면 한다”고 말했다.
한편, KB금융은 ESG 경영 선도기업으로서 '케이-비 프로젝트' 추진을 선언하고 강원도 홍천과 경북 울진 등에 헛개나무와 백합나무 등 밀원수 10만 그루를 4년에 걸쳐 심는다. 또 밀원숲 조성을 위한 케이-비 존 이벤트와 함께 꿀벌 살리기에 더 많은 국민들이 참여 할 수 있도록 KB국민은행 영업점 채널을 통한 밀원식물 키트 1만 여개를 배포하는 이벤트도 함께 진행할 예정이다.
박윤호기자 yuno@etnews.com
