마켓컬리는 올해 판매 데이터를 분석한 결과, 2020년 소비 트렌드를 'H.O.M.E'로 선정했다고 15일 밝혔다. HMR(가정간편식), Organic(유기농), Medicinal(치유력 있는), Exclusive(단독)의 앞 글자를 딴 것이다.
올해는 코로나19 여파로 가정간편식 카테고리가 큰 성장을 이뤘다. 간편식 판매량은 전년 대비 154% 늘어났는데, 그 중 샌드위치(851%), 분식류(334%), 밥류(226%)가 인기를 끌었다. 간편식은 지난해 샐러드, 튀김 등 식사를 보조하는 제품들의 판매가 많았으나, 올해는 볶음밥, 떡볶이, 쌀국수 등 한 끼 식사용 제품들의 판매 비중이 높았다.
유기농 제품을 고르는 성향도 두드러졌다. 올해 국산 과일 판매량은 작년 대비 79% 증가했는데, 그 중 유기농 과일은 146%가, GAP 과일은 89% 늘어났다. 채소 중에서 무농약 채소의 판매량은 104%, 유기농 채소는 96% 증가했다. 잔류농약 320종에 대한 적합성 여부를 검증한 'KF365'는 지난 4월 첫 출시 이후 매달 평균 13%씩 판매량이 늘어났다.
건강기능식품의 판매량도 크게 증가했다. 홍삼의 판매량은 전년 대비 317%, 비타민은 240% 늘어났다. 면역력 강화 효능을 갖춘 유산균, 프로폴리스의 판매량은 각각 318%, 184% 증가했다. 추석 선물세트 판매 순위에서도 홍삼, 건강즙, 유산균 등이 1~5위를 차지했다.
마켓컬리에서만 만나볼 수 있는 '컬리온리' 제품도 올해 큰 인기를 누렸다. PB브랜드인 '컬리스'는 각 카테고리에서 판매량 1위를 기록했다. '컬리스 동물복지 우유', 'R15 통밀 식빵' 등을 비롯해 모닝롤, 돈육햄, 열무김치, 콩나물 등이 높은 판매고를 올렸다.
이형두기자 dudu@etnews.com
