모바일 홈쇼핑 포털 앱 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니(공동대표 남상협·김성국)가 9일 발행한 '모아리포트 3월호 특별판-코로나가 바꾼 모바일 홈쇼핑편'에 따르면 지난달 홈쇼핑모아 이용자의 식품 카테고리 방송 시청 수가 작년 동기 대비 2배 이상 증가한 것으로 나타났다.
지난 2월 한 달간 홈쇼핑모아 이용자의 모바일 방송 시청수는 392만건으로 작년 동기 대비 52% 증가했다. 이중 '식품·건강'의 방송시청수는 작년 동기 대비 110% 증가하며 전체 카테고리 중 시청이 가장 크게 증가한 것으로 집계됐다. 이어 생활·주방(97.3%), 패션·잡화(52.5%), 화장품·미용(46.4%), 가전·디지털(11.6%) 순으로 방송 시청이 증가했고, 여행·레저만 29.6% 하락했다.
'식품·건강' 카테고리의 상품 구매도 크게 증가했다. 지난달 식품·건강 카테고리 구매량은 작년 동기 대비 82.6% 증가했고, 마스크와 손소독제로 수요가 급증한 '생활·주방' 역시 75%로 구매량이 크게 증가했다. 그밖에 패션잡화(45.7%), 가전·디지털(19.8%), 화장품·미용(15.4%) 카테고리 상품도 작년 동기 대비 구매가 증가했다.
코로나19 여파로 야외 활동을 자제하면서 홈쇼핑 시청 시간에도 변화가 있었다. 모바일 홈쇼핑 황금시간대인 오후 10시부터 11시 사이 구매량이 작년 동기 대비 95% 증가했고, 황금시간대 대비 구매율이 상대적으로 낮았던 오전 11시부터 오후 10시 사이 구매량도 평균 72.5% 증가했다.
천재화 버즈니 모아리포트팀 팀장은 “2월은 코로나19 여파로 집에서 머무는 시간이 늘고 외식을 자제하면서 식품에 대한 수요가 급증했다”며 “특히 집에서 간단하게 먹을 수 있는 간편식과 과일 및 건강식품 등이 높은 판매로 이어졌다”고 말했다.
한편, '모아리포트'는 버즈니가 모바일 홈쇼핑의 유의미한 상품 및 사용자 분석 데이터를 제공하는 국내 유일 모바일 홈쇼핑 빅데이터 서비스로 현재는 리포트 형태로 매월 발행되고 있다. 이번 '모아리포트 2020년 3월호 특별판'은 버즈니 홈페이지에서 정기 구독 후 무료로 받아 볼 수 있다.
김정희기자 jhakim@etnews.com
