[커머스 핫라인]따뜻한 茶 생각나는 날씨...'전기포트'가 필요한 계절

따뜻한 차 한 잔이 그리워지는 시기다. 제법 차가워진 바람에 주방 한 켠에 넣어 둔 전기포트를 찾는 이들이 늘고 있다.

전기포트는 물을 끓이는 데 사용하는 주방가전이다. 최근에는 온도조절 및 보온기능을 탑재한 모델이 출시되면서 분유포트, 티(Tea) 메이커로 사용 범위가 확대됐다. 간편함을 추구하는 1인가구가 늘면서 라면을 넣어 끓이기도 한다. 세련된 디자인과 다양한 색상을 적용한 제품은 인테리어 가전으로도 주목 받는다.

가격비교 사이트 다나와의 소비형태통계시스템 다나와리서치가 지난해 10월부터 1년간 전기포트 판매량을 분석한 결과 1.2~2ℓ 용량 스테인리스 재질 제품이 가장 인기를 끌었다. 1.6~2ℓ 전기포트는 전체 판매량 43%를, 1.2~1.5ℓ는 42%를 차지했다.

최근 1인가구 급증세로 1.2~1.5ℓ 소형 제품에 구매 수요가 관심을 보이는 것을 감안하면 전기포트 주력 모델이 교체될 공산이 높다. 지난 9월 1.2~1.5ℓ 판매점유율은 43%였다. 41%를 기록한 1.6~2ℓ 판매량을 앞질렀다.

재질별로 살펴보면 스테인리스 전기포트가 전체 판매량 78%을 기록하며 압도적 우위를 차지했다. 최근에는 내부 스테인리스 스틸과 외부 플라스틱 이중 단열구조로 주전자 표면을 만져도 뜨겁지 않은 제품도 증장했다. 물 양이나 가열상태를 바로 확인할 수 있는 유리 재질 제품 판매량은 15%를 기록했다. 플라스틱은 7%에 머물렀다. 환경호르몬 우려가 구매 심리를 위축시킨 것으로 보인다.

전기포트 부가 기능도 다양화하는 추세다. 본체가 360도 회전해 어떤 위치에서나 손잡이를 간편하게 잡을 수 있는 360도회전받침 기능(19%), 제품 작동 여부를 램프 색이나 점등 여부로 확인할 수 있는 전원표시램프 기능(15%)이 주목 받았다.

ⓒ게티이미지뱅크

◇탑텐 '텐텐데이' 인기...홈페이지 접속 마비도

신성통상이 운영하는 SPA 브랜드 탑텐 '텐텐데이(1010DAY)' 프로모션이 폭발적 소비자 반응을 얻고 있다.

텐텐데이는 매년 10월 10~21일 새 시즌 인기상품 10개를 파격 할인가에 선보이는 탑텐 브랜드 최대 프로모션이다. 올해는 가을 뉴시즌 신상품을 1+1으로 판매한다. 다양한 특가 상품도 마련해 역대 최대 프로모션으로 꾸몄다.

1+1 행사 제품은 후드 티, 후드 집업, 맨투맨 티셔츠, 데님 팬츠, 치노 팬츠, 슬랙스 패딩베스트, 액티브 팬츠 등을 구성했다. 베이직 맨투맨 티셔츠 한 벌에 1만원, 후드 티셔츠는 1만5000원 수준으로 구매 가능하다.

폴라리스 오리지널 롱패딩과 폴라리스 심리스 롱패딩은 각각 기존 가격 대비 5만원 할인된 9만9000원, 14만9000원에 선보인다. 양말 5켤레, 온에어 발열내의, 플리스 집업, 터틀넥 티셔츠는 1만원에 '득템' 할 수 있다.

텐텐데이는 행사 첫 날 약 21억원 매출을 올렸다. 전국 오프라인 매장에서는 행사 제품을 구매하려는 소비자가 몰려 인산인해를 이뤘다. 공식 온라인 스토어는 접속자 폭주로 한 때 사이트가 마비됐다. 접속 가능 트래픽을 기존 대비 2배 확장했지만 시스템 오류를 막기에는 역부족이었다. 현재 온라인몰 페이지에는 주문량 급증에 따른 배송 지연에 관한 안내문구가 노출됐다.

◇요즘 쇼핑, 셀플루언서가 이끈다

'셀플루언서'는 최신 트렌드를 추천하기 위해 사진이나 글을 올리는 젊은 세대다. 자신을 뜻하는 '셀프(Self)'와 온라인 마케팅에 영향력을 발휘하는 '인플루언서(Influencer)'를 결합한 신조어다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등에서 활동하는 1인 크리에이터가 증가하면서 나타난 문화적 흐름이다.

이들은 매장에서 '나홀로' 쇼핑을 즐기지만 모바일 공간에서는 구매한 물건이나 쇼핑에 관한 공감을 추구한다. 본인의 쇼핑 비법이나 노하우를 인정받고 싶어하는 욕구가 크다. 직접 콘텐츠를 만들고 트렌드를 이끌기 때문에 사회관계망서비스(SNS) 초기 공유 개념과 다소 차이가 있다.

기업들은 매장에 사진 찍기 좋은 포토존을 마련하거나 이벤트 참여 고객 게시물을 재공유하는 등 셀플루언서를 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다.


전기포트 용량별 판매량점유율 (2017년 10월~ 2018년 9월)

자료:다나와리서치

전기포트 재질별 판매량점유율(2017년 10월~2018년 9월)

자료:다나와리서치

전기포트 기능별 판매량점유율(2017년 10월~2018년 9월)

자료:다나와리서치

윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com