CJ그룹이 한국에서 최초로 'PGA TOUR 정규대회'를 개최하며 지역경제 활성화와 'K-푸드'를 포함한 'K-컬처' 확산에 나선다. 이재현 CJ그룹 회장이 대회를 참관하고 각종 행사에 참석해 귀빈들을 직접 맞이한다.
CJ그룹은 19일 서울 중구 CJ제일제당센터에서 열린 'THE CJ CUP @ NINE BRIDGES' 미디어데이 행사에서 대회 개최 의미와 중장기 계획, 글로벌 브랜딩 전략을 발표했다.
경욱호 CJ주식회사 마케팅실 부사장은 “글로벌 기업들이 후원하는 국제적인 스포츠 대회를 통해 글로벌 생활문화기업 CJ의 가치를 높일 것으로 기대한다”며 “대회를 찾는 외국 선수, 관광객뿐 아니라 전세계 227개국, 10억명 시청자들에게 한국과 한국 문화를 전파할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 강조했다.
PGA TOUR는 전세계 227개국에 중계되고 10억 가구 이상이 시청하는 대형 스포츠 이벤트다. 미디어 노출 및 광고 효과와 함께 관광, 숙박 등 경제 유발 효과로 인해 'PGA TOUR=지역경제 활성화'로 인식된다. PGA TOUR 사무국은 4일간 진행되는 이번 대회 미디어 노출·광고효과를 포함한 경제적 파급효과가 약 2000억원에 이를 것으로 내다봤다.
CJ CUP은 국가 브랜드의 제고 및 '사드 사태'로 위축된 제주 경제 활성화에도 기여할 것으로 기대된다. 대회 기간 중에는 수만 명의 관람객이 제주를 방문해 숙박, 음식, 쇼핑 등 직간접 소비로 지역 경제에 큰 파급효과를 낳을 전망이다. CJ측은 이번 대회에 약 4만명 이상이 방문할 것으로 예상했다.
CJ는 10년간 개최하는 이번 대회를 단순한 골프 대회가 아닌 한국 식문화, 콘텐츠, 브랜드 등 K-컬처 확산 계기로 삼겠다는 비전도 밝혔다. CJ CUP을 한국을 대표하는 '스포츠·문화 플랫폼'으로 키워나간다는 것이다.
특히 이번 대회를 통해 '비비고'를 한식 세계화 선봉장으로 키운다는 계획이다. 비비고는 CJ CUP 공식 후원 브랜드로 참여해 특별 메뉴 개발, 이벤트, 글로벌 광고 등 다양한 방식으로 한식 알리기에 주력한다.
대회 기간 동안 주요 코스에서 비비고의 다양한 메뉴를 체험할 수 있는 '비비고 테이스티 로드'를 개설해 만두, 떡갈비, 컵밥 등을 활용한 'The CJ Cup' 한정판 메뉴를 체험할 수 있도록 한다. 대회공식 VIP 만찬인 갈라디너에서는 고급 전통 한식을 비비고만의 레시피로 재해석한 메뉴도 선보인다.
비비고 시그니처 홀(13번홀) 홀인원 최초 기록 선수를 대상으로 비비고 전문 셰프 군단이 찾아가 총 5만불 상당 K-푸드 파티를 제공하는 이벤트도 준비했다. 이와 함께 대회 기간 중에는 미국 골프채널을 통해 비비고 최초의 글로벌 TV CF를 시작하며 인지도를 끌어올릴 계획이다.
CJ제일제당 식품마케팅본부 손은경 상무는 “PGA투어 정규대회의 공식 후원 브랜드로 식품 브랜드가 참여하는 것은 비비고가 처음”이라며 “대회를 접하는 해외 소비자들에게 한식에 대한 관심을 높여 한식 세계화의 지평을 확대할 것”이라고 말했다.
국내 최초로 열리는 이번 대회 총 상금 규모는 미화 925만 달러(한화 약 105억원)로 메이저대회와 WGC 대회를 제외하고는 PGA TOUR 정규대회 가운데 최고 수준이다. 제주 나인브릿지에서 총 78명의 선수들이 10월16일부터 22일(대회 19~22일)까지 나흘간 컷 오프 없이 진행된다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
