삼성전자 라이프스타일 TV '더 프레임'이 세계 최대 경매 회사 소더비 경매장에 활용된다. 더 프레임을 예술 작품 유통 플랫폼으로 자리매김하려는 삼성전자 전략이 탄력을 받을 전망이다.
소더비는 13일(현지시간) 뉴욕에서 진행한 행사에서 삼성전자 더 프레임을 전시했다. 더 프레임을 통해 경매 출품 예정인 예술품을 소개했다. 사진·20세기 디자인 등 다양한 카테고리의 현대 예술 작품을 전시하는 소더비 현대 리빙전에도 전시, 방문객에게 혁신적이고 새로운 방법으로 예술품 가치를 전달한다.
더 프레임은 액자 모양의 독특한 디자인, 주변 조도에 따라 밝기와 색상을 조절하고 캔버스 질감까지 느낄 수 있는 기능으로 예술 작품 본연 가치를 생생하게 전할 수 있다. 예술과 기술 경계를 허문 제품으로 평가 받는다.
데이비드 굿맨 소더비 디지털 마케팅 책임자는 “더 프레임은 기능과 디자인이 완벽히 조화된 디스플레이로 세계적인 수준 예술 작품을 경험하는데 최적의 조건을 갖췄다”면서 경매 전시 디스플레이로 '더 프레임'을 선정한 이유를 밝혔다. 이번 제휴로 더 프레임은 소더비 전시관과 VIP 라운지에 6개월 동안 상시 전시된다.
더 프레임은 출시 한달 만에 세계 10여개 갤러리, 미술관, 사진 전문가 그룹 등과 제휴를 맺었다. 영국 사치 갤러리, 오스트리아 알베르티나 미술관, 국제 보도 사진그룹 매그넘, 독일에서 시작, 세계 주요 도시에서 운영하는 루마스 갤러리 등이 대표적이다. 소더비와 제휴로 예술 작품 유통 플랫폼으로 확산하는 속도가 보다 빨라질 전망이다.
삼성전자는 보다 많은 미술관, 박물관, 예술가과 협업해 더 프레임 사용자가 예술 작품을 즐기고 자신의 공간을 개인의 취향과 라이프스타일에 맞춰 꾸미도록 지원한다.
한편, 삼성 스마트 TV 사용자는 누구나 '소더비 애플리케이션'으로 소더비 전체 경매 카탈로그를 볼 수 있다. 50여개 소더비 제휴 박물관에서 제공하는 450개이상 예술품 관련 영상을 수록한 소더비 뮤지엄 네트워크에도 접속할 수 있다. '경매 스트림' 서비스로 뉴욕, 런던, 제네바, 홍콩 등 4개 국가에서 진행하는 소더비 경매를 실시간으로 시청할 수 있다.
데이브 다스 삼성전자 미국법인 상무는 “소더비는 전 세계 문화 흐름을 주도해 온 예술 작품의 보고로 더 프레임 가치를 전달할 수 있는 최적의 파트너”라면서 “소더비와 제휴를 통해 더 프레임을 예술 애호가들에게 소개할 수 있게 돼 자랑스럽다”고 말했다.
권동준기자 djkwon@etnews.com
