CJ제일제당은 '맥스봉' 주 타겟인 2030 소비층을 대상으로 '맥스봉과 함께 하는 에너지 클래스' 참가자를 모집한다고 30일 밝혔다. '에너지 클래스'는 2030세대가 다양한 관심사를 직접 체험하고 즐길 수 있도록 기획한 원데이 클래스다.
문화공방 '우연수집'과 함께 '스트링 아트'를 주제로 개최된다. 7월15일 용산구 후암동에 위치한 '우연수집'에서 진행되고 실을 활용해 그림을 표현하는 '스트링 아트'를 배울 수 있다. 참가 신청은 7월5일까지 맥스봉 공식 페이스북 페이지와 인스타그램 페이지에서 가능하고 추첨을 통해 15명 내외에게 클래스 참석 기회가 제공된다.
CJ제일제당은 '러브 유얼 에너지'라는 맥스봉 브랜드 콘셉트를 알리기 위해 '에너지 클래스'를 운영하고 있다. 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화시킨다는 콘셉트를 알리기 위함이다. 새로운 경험을 통한 긍정 에너지를 전달하기 위해 최근 인기를 끌고 있는 원데이 클래스를 활용하는 것.
지난 17일에는 플라워 브랜드 '꾸까'와 함께 '플라워박스 만들기'를 주제로 첫 번째 '에너지 클래스'를 진행했다. 클래스에 참석한 소비자들은 '꾸까'의 전문 플로리스트에게 꽃꽂이를 배우며 맥스봉 브랜드 다양한 콘텐츠를 경험했다.
한편 CJ제일제당은 지난해 맥스봉 브랜드 리뉴얼 이후 맥스봉 캐릭터와 브랜드 스토리를 바탕으로 한 '스토리텔링 마케팅'을 확대해왔다. 올해는 스토리텔링 마케팅에서 한발 더 나아가 더 많은 소비자가 맥스봉 브랜드를 경험할 수 있도록 '에너지 클래스'를 포함한 다양한 고객 커뮤니케이션 활동을 펼칠 예정이다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
