소비자에게 익숙하지 않은 기술과 개념을 쉽게 전달하기 위해 CF를 활용하는 시도가 늘고 있다. 브랜드와 상품, 서비스에 대한 직관적 설명으로 메시지를 전달하는 것이다.
SK텔레콤은 복잡하고 난해한 이동통신 서비스 이해를 돕기 위한 광고 캠페인으로, 소비자로부터 폭발적 호응을 얻고 있다.
SK텔레콤은 `아무나 가질 수 없는 LTE-A` 광고 캠페인을 론칭했다. `그렇게 빨라서 뭐하게`라는 질문에 대한 철학과 의지를 담아 응답하는 형태로 `빠름의 가치`와 `빠름의 미학` `완벽한 네트워크` `커버리지`등을 차례로 선보였다.
LTE-A 상용화 이후 빠른 속도와 커버리지 팩트 설명은 물론이고 소비자 궁금증을 해소하는 역할도 하고 있다.
특히 `완벽한 네트워크`에서는 `광대역 LTE`와 `LTE-A` 차이를 고속도로에 비유해 알기 쉽게 설명하며 SK텔레콤 가입자에게 2개 서비스 모두를 제공한다는 의미를 전달했다.
제주도 한라산을 배경으로 `커버리지`에서는 대한민국 최고 정상에서도 LTE-A가 가능하다는 것을 보여주고 SK텔레콤의 LTE-A 전국망 커버리지를 강조했다.
SK텔레콤 관계자는 “이용자가 제기할 수 있는 의문 사항에 대해 SK텔레콤이 추구하는 철학과 가치를 CF로 보여주고자 했다”며 “앞으로도 캠페인 활동을 지속해 속도가 담고 있는 진정한 의미와 속도를 통한 변화의 중심에 SK텔레콤이 앞장서고 있음을 전달할 것”이라고 소개했다.
김원배기자 adolfkim@etnews.com
