삼성생명 CF통해 “비밀무기” 공개!

삼수 끝에 드디어 2018 동계올림픽 개최지로 평창이 지목됐다. 그 어느 때보다도 스포츠에 대한 관심이 고조된 가운데 마린보이 박태환이 또 한번 대한민국을 열광시킬 예정이다.

대한민국이 자랑하는 스포츠 스타 박태환이 오는 16일부터 중국 상하이에서 열리는 세계수영선수권대회에 출전하기 때문이다. 박태환은 남자 자유형 100m, 200m, 400m에 출전해 금메달에 도전한다. 박태환의 세계수영선수권대회 출전은 다시 한번 세계인에게 스포츠 강국 대한민국의 위상을 각인시킬 수 있을 것이다.

그런 이유로 국민 영웅인 박태환의 일거수일투족은 범국민적 관심사가 되어 화제 되고 있다. 그 중 그가 출연한 광고 한편이 눈길을 끌고 있다.

삼성생명의 온라인 CF는 ‘박태환의 승리를 위한 비밀무기’라는 소스와 함께 ‘당신도 미래를 위한 비밀무기가 있습니까’라는 메시지를 시청자들의 가슴에 던진다. 물론 이 광고는 삼성생명의 다양한 종합금융 서비스로 미래를 꼼꼼하게 준비해야 하다는 것을 담고 있다.

하지만 이 CF는 단순한 스타의 긍정적 이미지를 빌린 것 이상의 감동을 준다.

`박태환은 펠프스보다 작은 키와 작은 손발을 가졌다. 하지만 언제든 세계대회에서 기록을 경신하며 금메달을 노릴 수 있는 신비로운 능력자다. 이런 박태환이 노력으로 일궈낸 실력 외에 그 이상의 우리가 모르는 무엇을 가지고 있다면? 혹시, 항상 끼고 나오는 헤드셋에 무언가 비밀이 숨어 있는 것은 아닐까?...’

박태환이란 무명의 수영 선수가 남다른 노력으로 국민적 영웅으로 성장하게 된 배경에 대한 흥미롭고 진실되게 담아 공감을 얻고 미디어의 표현력을 빌어 미래를 준비해야 하는 필요성을 고객의 가슴에 던지고 있기 때문이다.

스포츠 스타나 유명인을 활용한 CF는 단순히 이미지를 차용하는 수준이 아니라 진정성을 담아 공감을 이끌 때 알리고자 하는 메시지 전달과 더불어 스타에 대한 긍정적인 이미지까지 전할 수 있다. 삼성생명 CF가 담고 있는 진심 어린 메시지가 이제 곧 상하이로 떠날 박태환 선수와 국민의 가슴에 다시 한번 금빛 메달로 전해지기를 바란다.

전자신문미디어 온라인뉴스팀

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