새해 광고시장 3년만에 성장세 전환

　새해 광고 시장이 3년만에 성장세로 돌아설 것으로 조사됐다.

　제일기획은 27일 내놓은 ‘광고시장 2009년 결산과 2010년 전망’ 보고서에서 새해 광고 시장 규모가 7조6660억원대가 될 것으로 내다봤다. 이는 올해 예상치인 7조505억원보다 8%가량 성장한 것이다.

　광고 시장은 지난해 7조7970억원을 기록해 전년 대비 2.1% 감소해 2004년 이후 4년만에 마이너스 성장을 기록한데 이어 올해도 9.5% 감소할 것으로 예상됐다.

　보고서는 그러나 경제 성장률 회복과 더불어 민영 미디어렙 구체화, 종합편성채널 등장, 간접·가상 광고의 본격 도입 등으로 새해 광고 시장은 3년만에 플러스 성장으로 돌아선다고 낙관했다. 전반적으로 소비심리가 살아나는 상황에서 열리는 남아공 월드컵과 밴쿠버 동계올림픽 같은 대형 스포츠행사도 광고 시장을 키우는 데 기여할 것으로 분석했다.

　한편 보고서는 새해에는 미디어를 활용한 마케팅 기회와 위협요소가 공존하면서 개별 미디어의 경쟁력이 시험받는 한해가 될 것이라고 전망했다. 글로벌 금융 위기를 겪으면서 광고 마케팅의 효율성을 중시한 광고주가 매체별 영향력과 광고 효과를 최대한 검증하고 평가하면서 광고비를 집행할 가능성이 크다는 설명이다.

　허정윤기자 jyhur@etnews.co.kr