LG전자, 유럽 중동에서 축구통한 올림픽 니치마케팅

베이징 올림픽에 관심이 집중된 시점에 LG전자가 유럽과 중동에서 축구마케팅을 펼치며 스포츠 니치마켓 공략에 나서 효과를 톡톡히 보고 있다고 밝혔다.

LG전자는 8일, 9일 양일간 네덜란드 암스테르람에서 유럽 축구 명문클럽인 네덜란드의 아약스(Ajax), 영국의 아스날(Arsenal), 스페인의 세비야(Sevilla FC ), 이탈리아 일터밀란(Inter Milan) 이 참가한 ‘LG암스테르담 토너먼트(LG Amsterdam Tournament)’를 열었다.

‘LG Amsterdam Tournament’는 유럽의 명문 프로축구 클럽팀 대항전으로 LG전자는 지난 2005년부터 공식 후원해왔다. LG전자는 ‘LG Amsterdam Tournament’의 타이틀 스폰서로, 대회 엠블럼에 LG 로고 사용, 대회 기간 중 A보드 로고 노출, 티켓 프로모션 등 다양한 마케팅을 펼쳤다.

이번에 열린 ‘LG Amsterdam Tournament 2008’은 유럽과 남미, 아시아 등 전세계150개국에 중계돼 유럽뿐만 아니라 전세계에서 LG전자의 프리미엄 브랜드 이미지를 부각함은 물론 약 1800만 달러 이상의 광고효과를 거뒀다.

한편 중동지역에서 LG전자는 7일부터 15일까지 이란의 수도 테헤란에서 열리는 ‘LG WAFF(West Asia Football Federation) 챔피언십 2008’을 후원한다. `WAFF챔피언십’은 국제축구연맹(FIFA)이 인정하는 공식적인 국제축구대회로 중동의 국가들이 참여해 격년제로 열린다.

LG전자는 이번 대회의 공식 타이틀 스폰서로서 대회 명칭(LG WAFF Championship 2008) 사용은 물론 경기장 A보드를 비롯한 각종 광고권과 경기 MVP에 대한 시상권, 주력제품에 대한 세일즈 프로모션 활동 권한을 갖고 있다. 이번 대회를 통해 LG전자는 200~300만 달러 이상의 광고효과는 물론 중동․아프리카 시장에서의 ‘1등 브랜드’, ‘프리미엄 브랜드’ 이미지를 더욱 확고히 한다는 전략이다.

전자신문인터넷 장윤정 기자linda@etnews.co.kr