[2007 전자광고대상]광고인 대상-정상국 LG 부사장

　-LG홍보팀 정상국(鄭相國) 부사장

　올해는 LG가 창립 60주년을 맞이하는 해로서 전자신문 광고대상에서 영예의 광고인상을 수상하게 되어 매우 뜻 깊고 기쁘게 생각한다. 선정해준 심사위원 여러분께 진심으로 감사의 말씀을 드린다.

　올해의 LG 브랜드 광고는 명화와 LG의 주요제품을 PPL(Product Placement) 형태로 결합하는 기법을 사용해 고흐·세잔·르느와르·모네 등 우리에게 친숙한 작품 속에 제품을 자연스럽게 배치, 프리미엄 브랜드 이미지를 부각시키고자 했다.

　‘고객을 위한 가치창조’와 ‘인간존중의 경영’을 경영이념을 삼고 있는 LG는 특히 이번 광고에서 고객들에게 차별화된 가치, 더욱 품격 있는 생활가치를 제공함으로써 LG 브랜드가 궁극적으로 지향하는 고객에 대한 ‘사랑’이라는 아이덴티티를 전하고자 했다.

　이를 위해 ‘당신의 생활 속에 LG가 많아진다는 것은’ ‘생활이 예술이 된다는 것’ ‘미래를 일찍 만난다는 것’이라는 메시지를 지속적으로 커뮤니케이션해 왔다.

　이 같은 명화와 LG 제품과의 조화가 돋보인다는 고객들의 호평 속에 대중 매체를 이용해 많은 사람들이 세계 명화를 감상할 수 있는 기회를 제공한 점도 문화예술계에서 높이 평가해줬다.

　또 이미지 광고와 제품 광고의 절묘한 타협점을 찾았다는 점에서 ‘종전의 이미지 광고와는 확연히 다른 새로운 방식의 기업 PR광고를 보여줬다’는 업계의 긍정적인 반응을 얻을 수 있었다.

　광고도 기업이 고객을 위해 만드는 제품이라고 생각한다.

　LG 브랜드 광고가 의표를 찌르는 데서 오는 상쾌한 즐거움과 지적 호기심을 유발하는 품격 있는 광고라는 찬사를 보내주신 많은 분에게 감사드리고 앞으로도 더 좋은 광고로 고객들에게 보답할 것이다.