방송광고, 매체균형발전의 큰 틀에서 논의 필요

　중립적인 제3의 기구에서 방송광고 및 미디어 산업의 균형발전 방안이 논의돼야 한다는 의견이 나왔다.

　한국신문협회(회장 장대환)는 31일 방송위원회와 국회 등에 전달한 ‘방송광고 등 방송재원 정책에 관한 협회 의견’에서 “방송광고정책은 방송뿐 아니라 모든 시장참여자의 참여하에 민주적이고 투명한 절차를 거쳐 확정해야 한다”며 이를 위해 중립적인 제3의 기구를 구성하는 방안을 제안했다.

　협회는 최근 방송위와 지상파방송사가 중간광고 및 가상광고 도입, 방송광고요금 및 수신료 인상 등 방송 재원 정책을 전방위적으로 추진하고 있는 것을 두고 “중간광고, 가상광고 등 10년 넘게 쟁점이 돼 왔던 제도를 일시에 도입·허용하는 것은 방송광고 제도 전체의 근간을 흔드는 것”이라고 지적했다. 아울러 협회는 프로그램 오락화와 상업화로 방송의 공익성이 훼손될 것이라고 우려했다.

정은아기자@전자신문, eajung@