3차원(3D) 소셜네트워킹서비스(SNS) 퍼피레드가 타깃층에 특화한 마케팅으로 확고한 성장세를 밟았다.
퍼피레드(www.puppyred.com)를 서비스하는 트라이디커뮤니케이션(대표 이용수)은 “지난 1년간 사용자가 100만명 가량 증가했다”고 26일 밝혔다.
퍼피레드는 9∼14세 여학생층인 이른바 ‘프리틴(Pre-teen)’을 주 타깃으로 하는 SNS로 웹기반 3D를 구현했다는 게 특징이다. SNS는 개인 미디어 공간을 바탕으로 타 사용자 공간과의 연계를 만드는 서비스로 국내 싸이월드, 미국 마이스페이스 등이 대표적이다.
퍼피레드 사용자는 아바타나 개인 공간인 ‘미니파크’를 집, 동물원, 롤러코스터 등 1만여개의 아이템을 구입해 꾸밀 수 있으며 다른 사람의 미니파크를 방문, 실시간 채팅도 할 수도 있다.
트라이디는 퍼피레드의 꾸준한 성장세가 타깃층에 특화된 기능 때문이라고 설명했다. 우선 3MB 용량의 프로그램만으로 3D 환경을 구현했다. 가상현실 세컨드라이프나 온라인게임 워크래프트온라인의 경우 3D 구현에 수백MB∼1GB의 프로그램을 내려받아야 한다. 트라이디 관계자는 “저 연령층의 접근성을 높이기 위해 최대한 가볍게 웹기반 3D 서비스를 만들었다”고 말했다.
밝은 그래픽이나 3D 아바타 활동, ‘역할놀이’도 마찬가지다. 사용자는 이성친구, 단짝친구 등 서로 간 관계에 따라 업어주기, 어깨동무 등 다양한 상호작용을 할 수 있다. 또 개인 미니파크로 다른 사용자를 초청해 동물원, 미용실 등 설정에 따라 다수 간 역할놀이도 가능하다. 저연령층은 웹 활동 시간대가 비슷해 동시 의사소통에 초점을 맞췄다는 설명이다. 정상윤 이사는 “퍼피레드는 저연령층이 어른이나 여러 상황을 흉내내며 노는 놀이터”라고 말했다.
한 서비스 집중도가 상대적으로 떨어지는 연령층 특성을 고려, 아이템·이벤트의 업데이트도 매주 화요일마다 실시한다.
트라이디는 “타깃층 특화 기능 때문에 퍼피레드 가입자 절반 이상이 프리틴이며 성인 가입자 비율은 20% 미만”이라고 밝혔다.
트라이디는 앞으로 사용자가 아이템 제작에 참여할 수 있도록 할 계획이다.
정상윤 이사는 “세컨드라이프와 같은 100% 자유도의 아이템 제작은 저연령층에겐 불가능하다”며 “아이템에 사진을 삽입하는 등 일부 기능만 개방할 것”이라고 말했다.
최순욱기자@전자신문, choisw@
