◆수상소감-하석구 한국HP TSG 마케팅 총괄 상무
비즈니스는 계속돼야 한다. ‘Business on and on’이라는 주제로 HP와 함께 한 고객의 성공사례를 소개했던 HP 인테그리티 서버 캠페인을 전자신문 광고대상의 동상으로 선정해준 것에 대해 깊이 감사한다.
HP는 2년여의 시간을 들여 지난 9월 안정성과 확장성, 향상된 전력 효율성과 가상화 기술지원 등을 갖춘 새로운 듀얼코어 아이테니엄2(코드명 몬테시토) 기반 서버를 HP의 솔루션과 서비스와 함께 총망라해 시장에 소개해 왔다. HP의 유닉스 서버는 3년 연속 시장점유율 1위를 지켜오고 있는 업계 최고의 시스템으로 고객이 가장 많이 선택해준 제품이다.
인테그리티 시스템은 인텔의 아이테니엄에 대한 약속를 HP가 지켜가고 있다는 것을 보여줄 뿐 아니라 HP가 독자적으로 개발한 칩세트와 함께 업계 최고의 가용성 및 안정성을 제공하고 있다. 또한 업계에서 유일하게 멀티 OS를 제공한다. 균형 있는 성능이 바로 인테그리티 시스템의 디자인 철학이며, 차세대 데이터센터 구현을 위한 해답이 바로 인테그리티 시스템이다. 인테그리티 시스템과 함께라면 그 가능성은 무한하다.
최근 한국HP에서는 업계 최초로 국내에 ‘차세대 데이터 센터(Next-Generation Data Center)’ 운영 기술을 시연해 볼 수 있는 데모 센터인 ‘어댑티브 인프라스트럭처 디스커버리 센터(AIDC: Adaptive Infrastructure Discovery Center)’를 여의도 한국HP 사옥 1층에 설립했다. AIDC는 외부 비즈니스 환경에 민첩하게 대응할 수 있는 IT 환경 구축을 표방하는 HP의 ‘어댑티브 엔터프라이즈’ 전략을 실체화 할 수 있도록 단품 서버나 스토리지 등의 성능을 소개하는 단계에서 한발 나아가 데이터 센터의 기획·설계·구축·운영 방안까지의 전체적인 그림을 제시하여 고객사들이 비즈니스와 IT를 유기적으로 통합시킬수 있도록 한다.
광고에서도 약속하고 있는 것처럼 현재는 물론이고 미래를 위해 HP는 무엇을 만들 것인지보다 소비자와 고객 그리고 파트너를 위해 어떤 도움을 줄 수 있을까를 먼저 생각하는 대한민국 사회에 공헌하는 시민정신을 가진 기업이 되도록 더욱 노력하겠다.
◆제작후기-한경희 웰콤퍼블리시스월드와이드 부장
금번 HP 인테그리티 서버 캠페인은 “엔터프라이즈 컴퓨팅의 최강 플랫폼 HP 인테그리티 서버로 비즈니스의 연속성을 지켜나갈 수 있다”는 메시지를 전하는 것에 주력하였다.
우선 실제 세계적인 엔터프라이즈 고객들이 그들의 비즈니스와 HP 인테그리티 서버를 기반으로 하는 IT 시스템을 조화시킨 성공사례를 캠페인 소재로 하였다. 기업의 IT 의존도는 갈수록 높아지고 급변하는 기업환경에서 비즈니스는 결코 멈추지 않아야 한다. ‘HP 인테그리티 서버와 함께 비즈니스는 언제나 계속된다’는 컨셉을 무한대를 통해 상징화했다. 각 고객사의 비즈니스 특징에 맞춰 오페라하우스의 나비부인 캐릭터, 퀼러 제지회의 생산라인, 제너럴 밀즈의 도우보이를 ‘무한대’ 비쥬얼로 과감하게 표현, 자칫 무겁고 딱딱하기 쉬운 IT 분야 광고를 위트 있고 친근감 있게 전달하여 크리에이티브 임팩트를 높이고자 하였다. 또한 각 크리에이티브에 ‘비즈니스는 계속됩니다 Business on and on and on’이라는 태그라인을 넣어 아이테니엄 기반 HP 인테그리티 서버와 함께 비즈니스는 멈추지 않고 계속된다는 핵심 메시지를 일관성 있게 보여주었다.
시드니 오페라 하우스를 고객 사례로 한 광고의 경우 어두운 밤을 배경으로 환하게 불이 켜진 오페라 하우스와 무한대 모양으로 늘어선 나비부인 캐릭터 비쥬얼을 통해 업그레이드된 인테그리티 서버의 성능을 통해 이전보다 12배나 많은 고객들이 유명한 공연을 관람할 수 있다는 내용을 담았다. 퀼러제지회사 광고는 HP 인테그리티 서버의 도움으로 세계에서 가장 큰 제지회사가 하루 1500 톤이 넘는 어마어마한 양의 종이를 생산하고 세계 구석구석까지 배송하는 것이 가능해졌다는 내용을 통해 비즈니스의 연속성을 보여주었고, 제너럴 밀즈 광고의 경우 HP 인테그리티 서버를 기반으로 한 유통 및 재고 관리시스템을 통해 전세계 고객들의 주문을 신속하게 처리할 수 있다는 내용을 담았다. HP 인테그리티 서버는 비즈니스 환경변화에 능동적으로 대응하는 어댑티브 엔터프라이즈를 위해 기업이 필요로 하는 유연성을 극대화 시켜 주고 있다. 이전에 진행한 HP 엔터프라이즈 캠페인의 연장선상에서 이번 인테그리티 서버 캠페인 또한 실제 레퍼런스를 활용한 크리에이티브를 통해 엔터프라이즈 고객들이 가장 신뢰하는 IT 플랫폼으로 HP 인테그리티 서버를 포지셔닝하고자 했다.
이번 HP 인테그리티 서버 캠페인은 IT 종사자 및 관련업체 담당자들을 대상으로 한 여러 조사와 철저한 검증, 오랜 제작 기간을 거쳐 완성된 캠페인으로서 인쇄 광고 뿐 아니라 주요 IT 사이트 및 포털사이트에 온라인 광고로도 제작되어 온오프라인의 인터렉티브한 광고활동을 진행했다. 서버 카테고리에서 일관된 주제를 가지고 지속적으로 진행한 캠페인으로 테크놀러지와 솔루션에 있어 HP의 글로벌 리더십을 보여준 캠페인이라 할 수 있다.
