◇주제발표1-검색의 미래와 통합 마케팅 혁명(전병국 검색엔진마스터 대표)
전병국 검색엔진마스터 대표는 ‘검색엔진은 광고 그 이상’이라는 기본 주제를 바탕으로 ‘검색엔진은 ∼이다’라는 7가지 정의를 내린다.
우선 전 대표는 최근 포털을 중심으로 한 검색 미디어 환경의 변화를 지적하면서 네이버 등 대표적인 검색 포털에 대한 네티즌들의 이용 행태를 분석해본다.
또 검색엔진의 개념부터 △성공 또는 실패하는 광고 전략 △검색엔진 통합 마케팅 방법론 △효율적인 키워드 고르기 △투자 대비 마케팅 효과 등을 상세히 분석한다. 일반 광고 영역과 검색 광고 영역의 다른 점도 비교해본다.
특히 전 대표는 검색 광고 실패 전략으로 △1위만이 최고다 △일반등록은 필요없다 △검색 광고는 소용없다 △광고 효과는 나중에 집계한다 등을 꼽았다.
또 다양한 검색 광고 상품을 소개하면서 국내에서 오버추어코리아 등이 포털 등과 계약을 맺고 추진하는 키워드 검색 광고의 특징과 문제점 등에 대해서도 짚어본다.
김유경기자@전자신문, yukyung@
