홈쇼핑株 추가 상승여력

　최근 큰 폭으로 상승했던 홈쇼핑주의 추가 상승여력이 충분하다는 분석 전망이 나왔다.

22일 교보증권은 홈쇼핑 업종에 대해 소비경기 침체에 따라 총매출액 및 순매출액의 감소세가 지속되고 있지만, 영업이익률과 경상이익률 등 수익성 개선이 이루어지고 있어 향후 추가 상승여력이 충분하다고 전망했다.

이에 교보증권은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑에 대해 ‘투자확대’ 의견을 유지하고 목표주가를 각각 6만원과 4만원으로 상향 조정했다.

박종렬 연구원은 “LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑이 불황 속에서도 2분기에 고가품 위주의 매출 구성으로 수익성 개선을 이루어냈다는 점은 홈쇼핑 업종에 대한 긍정적인 접근을 가능케 한다”며 “이는 내수불황으로 외형이 큰 폭으로 감소하고 있는 상황에서도 홈쇼핑 업체들의 부단한 노력으로도 충분히 수익성을 향상시킬 수 있다는 점을 보여준 것으로 향후 소비경기 회복 시에는 더욱 큰 수익성을 낼 수 있다는 것을 의미한다”고 설명했다.

그는 또 “영업수익성이 우수한 무형상품(보험, 여행 등)의 부단한 개발과 이를 통한 수익창출 기반 조성은 주가의 추가 상승 여력에 긍정적이라 판단한다”고 덧붙였다.

한정훈기자@전자신문, existen@