한국GSK, 제품별 질병포털 구축

한국GSK(대표 김진호)가 최근 합병 절차를 마침에 따라 한국법인의 독자 e비즈니스 일환으로 「제품별 질병 포털」 구축사업에 본격 나선다.

「프로덕트 홈페이지」로 내부 명명된 이번 사업은, 예를 들어 자사 대표 제품 중 하나인 「잔탁」의 경우 「위궤양」 관련 질병 포털을 구축해 해당 질환에 관한 각종 정보를 일반인에 제공함으로써 자연스럽게 제품 홍보와 판매를 유도한다는 전략이다. 실제로 한국GSK는 현재 독감 관련 사이트(http://www.dokgam.com)를 통해 병·의원을 상대로 자사 독감 처방제인 「리렌자」를 간접 홍보하고 있으며, 향후 B형간염 등 각 질환별 사이트를 구축해 나갈 예정이다.

이 회사 e비즈니스담당 윤명수 부장은 『처방제 판매·홍보 금지 등 현행 국내 의료법상 제약업체의 e비즈니스에는 제약 조건이 많다』며 『회사 장점을 최대한 살려 각 질환별 임상자료나 최신 치료법 등 특화 콘텐츠 강화에 e비즈니스 초기전략을 맞추게 됐다』고 밝혔다.

한국GSK는 지난해 말 다국적 제약업체인 그락소웰컴과 스미스클라인비첨의 합병으로 세계 최대의 제약사인 GSK(글락소스미스클라인)가 탄생한 이후 양사 한국법인 합병에 따라 새롭게 설립된 국내 통합법인이다.

<류경동기자 ninano@etnews.co.kr>