[월요논단] CI 변신과 세계화 전략

세계는 하나의 커다란 지구촌으로 국가 혹은 이념적 경계가 불분명해지는 대신 기업간의 치열한 선두권 다툼속에 세계질서가 재편되면서 지구의 미래양상이 새롭게 변해가고 있다. 따라서 기술혁신과 신제품개발로 첨단생활문화 를 창조하며 세계시장에서 앞서나가는 기업만이 성장과 번영을 누리며 21세 기 미래를 여는 주체세력이 될 수 있다.

이를 반영하듯 기업환경은 그 추이를 예측할 수 없을 정도로 국제화.세계화의 소용돌이속에서 빠르게 변화하고 있다. 이같은 역동적인 기업환경에서 기업들은 제각각 장.단기 성장전략을 수립해 오늘의 여건을 극복하고 21세기 세계초일류기업이 되기 위해 다각적으로 치밀한 준비작업에 박차를 가하고있다. 이같은 기업들의 발빠른 움직임은 크게는 R&D집중투자를 통한 기술개발과 품질제고 노력으로, 또 한편으로는 전세계를 주요 거점으로 나누어 현지생산 체제를 구축, 국제경쟁력을 바탕으로 한 글로벌 마케팅을 추구하는 기업활동 의 국제화 추구노력으로 이루어지고 있다.

또한 많은 기업들이 체계적이고 효율적인 기업조직구조하에 기업의 자원과 인력을 효과적으로 응집해 기업이미지를 보다 새롭게 발전적으로 정립하고자 기업이미지 통일화작업(CIP)을 새롭게 단행하고 있다.

개개인에게도 그 사람만의 독특한 개성과 특성이 있어 그 사람의 모습과 성격이 하나의 통일된 이미지로 기억되듯이, 기업의 얼굴인 CI(Corporate Iden tity)는 고객에게 통일된 시각적 이미지를 제시하면서 기업이념과 철학 및비전을 상징적으로 보여줄 수 있기 때문에 많은 기업들이 CI통일화작업에 과감 히 투자하면서 21세기 초우량기업으로 성장하기 위한 단계별 전략을 활발히 추진하고 있는 것이다.

이와 관련, 최근 국내 주요기업들은 기업 CI작업에 많은 노력과 자금을 들여CI를 새롭게 도입, 자사의 경영이념과 기업철학 및 장기비전을 효과적으로 어필시키면서 21세기를 위한 준비를 본격적으로 가시화하고 있다.

최근의 기업CI는 세계성과 미래성을 담기 위해 대체로 영문 로고를 활용하며 깔끔하고 세련된 심벌마크를 사용해 시각적으로도 쉽게 인식될 수 있도록 신경을 쓰고 있으며, 색상 선택에 있어서도 기업의 이념과 경영방침을 효과적 으로 표현하면서 동시에 미래지향적이고 진취적인 기업이미지를 상징적으로 나타낼 수 있도록 원색을 사용하는 경향이 많다.

대기업을 중심으로 활발하게 전개되고 있는 CI작업은 그룹차원뿐만 아니라제지.의류.자동차분야는 물론 은행권에서도 활발하게 이루어지고 있어 그 중요성이 한층 커지고 있다.

기업들의 CI도입 및 변신의 움직임은 세계화를 위한 첫걸음으로 전세계 고객 들에게 통일된 기업이미지를 제시하면서 본격적인 국제경쟁력 강화 전략을 전개할 수 있는 밑거름이 되리라 확신한다.

이제 국내기업들은 CI작업을 통해 새롭게 다져진 기업이미지로 가까이는 기업존재와 우수제품을 효과적으로 고객에게 인식시키고, 더 넓게는 치열한 국제경쟁속에서 기업의 세계화의지를 구현하는 밑거름으로서 세계속에 우리 기업 우리제품을 확실히 알리며 선진국 기업과 당당히 어깨를 나란히 할 수있어야 할 것이다. <(주)인켈 대표이사>