JTI코리아는 카멜(Camel)의 브랜드 헤리티지를 재해석한 '카멜 레전드(Camel Legend)' 한정판을 출시했다고 12일 밝혔다.
이번 한정판은 2024년 카멜 신규 디자인 적용 이후 처음 선보이는 제품이다. 카멜의 상징적 요소인 '비스트(Beast)'를 중심으로 정교한 드로잉 디테일을 적용해 기존 브랜드 이미지를 새롭게 표현했다.
카멜은 1913년 처음 출시된 글로벌 담배 브랜드로 국내에는 2011년 진출했다. 카멜 레전드 한정판은 '카멜 필터 8mg'과 '카멜 블루 5mg' 등 2종으로 출시된다. 전국 편의점과 소매점에서 판매한다.
JTI코리아는 이달 말부터 새로운 블렌딩을 적용한 카멜 제품도 선보일 예정이다. 기존 카멜의 브랜드 정체성을 유지하면서 맛의 균형감을 높이는 방향으로 제품을 개편한다는 계획이다.
JTI코리아 관계자는 “카멜 레전드 한정판은 카멜만의 개성과 브랜드 가치를 새로운 방식으로 전달하기 위해 기획한 제품”이라며 “카멜의 차별화된 매력을 다시 한번 경험하는 계기가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
카멜은 JTI가 전 세계적으로 운영하는 주요 글로벌 브랜드 가운데 하나다. JTI의 카멜·윈스턴·메비우스·LD 등 글로벌 브랜드는 130개가 넘는 시장에서 판매되고 있다.
JTI의 글로벌 담배사업을 포함한 JT 담배부문은 올해 1~9월 핵심 매출과 조정 영업이익이 각각 전년 동기 대비 8.7%, 16.6% 증가했다. 카멜 판매량도 같은 기간 1.2% 늘었다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
