여행가방 7816점·북엔드 4674점 세계 최대 기네스 인증
100만 점 소장품, 호텔·외식·패션 사업 차별화 자산으로
김연아 선수의 스케이트가 호텔 고객을 끌어들이고, 케네디 부부의 웨딩 접시가 외식 브랜드의 이야기를 전한다. 이랜드그룹이 30여 년간 모은 100만 점 이상의 소장품을 그룹 사업의 차별화 자산으로 활용하는 방식이다. 향후 호텔과 외식 매장에 문화 콘텐츠를 접목하고 패션 디자인 연구를 지원하는 한편, 국내외 전시로 활용 범위를 넓힌다는 구상이다.
이랜드그룹은 28일 서울 강서구 이랜드글로벌R&D센터에서 기네스 세계기록 공식 인증식을 개최했다. 인증 대상은 여행가방 7816점과 북엔드 4674점이다. 이날 센터 지하 1·2층 수장고를 외부에 첫 공개하고, 소장품을 활용한 사업 성과와 향후 계획을 밝혔다.
이랜드의 수집은 1995년 시작됐다. 소득 수준이 높아질수록 문화예술 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 보고 미래 수요에 투자했다는 설명이다. 세계적인 디자이너의 의상부터 그래미 어워즈 트로피, 영화 소품, 스포츠 스타의 유니폼까지 수집 영역을 넓혀 현재 소장품은 100만 점을 넘는다.
본업인 패션에서는 소장품이 디자인 연구의 기반이다. 여행가방에 담긴 시대별 이동·여행 문화와 북엔드의 디자인 변화 등을 살펴보며 새로운 창작의 영감을 얻는 자료로 활용된다.
축적한 소장품은 그룹 사업 현장에도 투입되고 있다. 켄싱턴호텔 평창에는 김연아의 스케이트와 마이클 펠프스의 수영모 등 올림픽 관련 소장품 약 200점이 전시돼 있다.
한우석 이랜드뮤지엄 대표는 “외부 전시를 통해서도 사업을 하고 있지만 내부의 여러 브랜드들과 시너지를 내고 있다”고 말했다. 한 대표에 따르면 평창동계올림픽 당시 국제올림픽위원회(IOC) 위원들은 호텔의 동계올림픽 소장품 전시를 보고 켄싱턴호텔 평창을 베이스캠프 숙소로 선정했다.
외식 사업에서는 소장품으로 브랜드의 이야기를 구체화한다. 애슐리퀸즈는 성수동 팝업스토어 '하우스오브애슐리'에 케네디 부부의 웨딩 접시와 미국 고전영화 관련 소장품 등을 배치했다. 아메리칸 클래식 콘셉트를 실제 물건과 이야기로 전달한 것이다.
전시 자체도 사업 영역이다. 이랜드뮤지엄은 최근 3년간 20차례 넘는 전시를 기획해 누적 관람객 110만 명을 확보했다. 세계적인 디자이너 21인의 의상을 공개한 'RSVP: 위대한 유산으로의 초대', 영국 왕실의 복식과 주얼리를 선보인 '퀸즈컬렉션' 등이 대표적이다. 수도권에서 지역으로 확대한 익산 '퀸즈컬렉션'에는 6만 명 넘는 관람객이 찾았다.
해외 문화기관과도 협업해왔다. 영국 빅토리아 앤드 앨버트 뮤지엄과 루이비통 전시에 소장품을 대여했고, 미국 로스앤젤레스 아카데미 영화박물관의 영화 '대부' 50주년 기념전에도 배우들의 의상을 제공했다.
이랜드는 앞으로 전시와 수장고 공개를 통해 소장품을 순차적으로 선보이고 최대 30개 부문의 기네스 세계기록에 도전할 계획이다.
한 대표는 “문화 영역, 예술 영역, 전시 영역의 수요가 넓어질 것으로 보고 있다”며 “대한민국에서 나아가 해외에서도 지금까지 모아온 소장품으로 고객들에게 의미 있는 영감을 드리는 전시를 선보이고 싶다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
