새치케어로 시작해 헤어케어 전반으로 제품군 확장… 누적 판매 1000만 개 이끌어
블랙 샴푸 제품군 664만 개 판매, 재구매율 70% 달성… 꾸준한 수요 이어져
헤어케어 브랜드 모다모다(대표 배형진)가 전 제품 누적 판매량 1000만 개를 넘어섰다고 밝혔다. 2025년 인구주택총조사 기준 국내 가구 수인 2325만 가구의 절반 수준에 해당하는 수치다.
모다모다는 기존 블랙 샴푸의 안정적인 판매량에 기능성 신제품 실적이 더해지며 누적 출하량을 늘렸다. 새치 케어 제품을 시작으로 부분 커버제, 두피 관리, 모발 볼륨 라인으로 제품군을 개편했다. 올리브영, 다이소, 코스트코 등 대형 유통망을 확보해 오프라인 판매 경로를 다변화한 점도 출고량 증가로 이어졌다.
모다모다는 모발 갈변 메커니즘을 샴푸 제형에 도입해 제품을 개발해 왔다. 2023년 폴리페놀 분야 연구자인 박성영 교수를 최고기술책임자(CTO)로 영입했으며, 2024년에는 독자 원료와 코팅 기술을 적용한 3세대 '제로 그레이 블랙 샴푸 10'을 출시했다.
갈변 기술을 채택한 블랙 샴푸 라인업의 누적 판매량은 664만 개로 집계됐다. 회사 집계 기준 재구매율 70%, 온라인 구매 후기 약 3만 건을 기록하며 주력 제품군을 형성하고 있다.
연초 선보인 '원스텝 이지' 시리즈도 판매 실적을 기록했다. 1월 출시된 새치 커버 마스카라 '원스텝 이지 헤어 타투 브러쉬'는 누적 40만 개를 넘어섰고, 후속 제품인 '원스텝 이지 커버 버블 샴푸'는 올리브영 초기 공급 물량 1만 개가 전량 소진됐다.
다이소 입점 전용 상품군인 '블루비오틴 스칼프' 7종은 누적 72만 개가 공급됐다. 해당 라인업은 전체 물량의 약 80%가 다이소 오프라인 매장에서 판매됐다. 품목별로는 '블루비오틴 스칼프 샴푸' 31만 개, '블루비오틴 스칼프 두피가글 스케일러' 15만 개, '블루비오틴 스칼프 캡슐 트리트먼트' 12만 개가 출고됐다. 샴푸 품목은 등록 후기 3486건 중 4점 이상 평점이 96%를 나타냈다.
제품군 확대도 이어지고 있다. 지난 9월에는 모발 볼륨 관리를 목적으로 한 '볼륨 리페어' 4종을 전국 다이소 1300개 매장에 입점시켰다. '블루비오틴 스칼프'에 이은 두 번째 다이소 전용 라인업이다.
유통 전략은 매장별 주 소비층에 맞춰 차등화했다. 올리브영, 다이소, 코스트코 등 유통 채널의 가격대와 구매 패턴에 맞춰 품목을 분산 배치하는 방식을 운영 중이다.
배형진 모다모다 대표는 “누적 판매 1000만 개는 모다모다의 기술과 제품에 대한 소비자의 신뢰가 쌓여 이룬 성과”라며 “새치부터 두피, 볼륨까지 다양한 모발 고민에 답하는 기술과 제품으로 한국에서 시작한 헤어케어 혁신을 세계로 확장하고, 세계인의 일상에 함께하는 K헤어케어 대표 브랜드로 도약하겠다”고 밝혔다.
한편 모다모다는 원료 성분 검증과 안전성 확보를 위한 연구개발을 지속해 왔다. 식품의약품안전처 기준과 국제 안전 규격을 기준으로 처방 설계를 진행하며 새치 커버와 두피·볼륨 케어 제품군을 공급하고 있다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
