이마트24는 '구황작물'을 테마로 한 차별화 상품 5종을 출시한다고 3일 밝혔다.
이번 상품은 지난해 11월 신설된 상품부문 내 트렌드 기획 전문 조직 '트렌드연구소'가 최근 소비 트렌드를 반영해 기획했다.
구황작물은 기후변화 영향을 상대적으로 적게 받고 재배기간이 짧다. 최근에는 고구마와 감자 등이 새로운 맛과 조합을 통해 젊은 세대가 즐기는 간식으로 재해석되면서 관심을 받고 있다.
이마트24는 고구마·감자·단호박을 아이스크림과 냉동 간식, FF(Fresh Food) 등 다양한 카테고리에 접목했다. 메인 식재료를 모티브로 한 전용 캐릭터도 개발해 상품의 재미를 더했다.
대표 상품은 '꿀고구마바'와 '아이스고구마맛탕'이다. 꿀고구마바는 고구마의 달콤한 풍미를 아이스바 형태로 구현했다. 아이스고구마맛탕은 고구마 맛탕을 차갑게 즐길 수 있도록 만들었다. 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 식감을 살렸으며 스탠딩 파우치 형태로 휴대성을 높였다.
FF 상품으로는 '치즈감자김밥', '단호박에그샌드위치', '고구마그라탕&푸실리파스타'를 선보인다. 치즈감자김밥은 후추 향을 더한 감자채와 치즈를 조합했다. 단호박에그샌드위치는 단호박샐러드와 스크램블에그샐러드를 넣었다. 고구마그라탕&푸실리파스타는 달콤한 고구마그라탕과 매콤새콤한 파스타를 함께 구성했다.
이마트24는 9월 말까지 해당 상품을 대상으로 하나카드·현대카드·삼성카드와 카카오페이 포인트머니 등 행사 결제수단 이용 시 최대 30% 할인 혜택을 제공한다.
한편 이마트24는 최근 젊은층을 겨냥한 차별화 콘텐츠 강화에도 속도를 내고 있다. 지난달에는 자체 앱테크 서비스 '24오락실' 시즌2를 선보이며 리워드 콘텐츠를 기존보다 2배 확대했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
