CJ제일제당은 최근 미국 메이저리그사커(MLS) 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 메이저리그(MLB) 샌프란시스코 자이언츠 홈경기에서 비비고 김 샘플링을 진행했다고 31일 밝혔다.
이번 행사는 해양수산부 신규 사업인 '씨포츠(Sea-Sports) 프로젝트'의 일환으로 수협중앙회가 한국 김을 미국 스포츠 팬들에게 알리기 위해 마련했다. CJ제일제당은 수협중앙회의 한국 김 글로벌 통합 브랜드 'GIM' 캠페인에 핵심 파트너로 참여해 전체 7회 행사 가운데 2개 행사를 맡았으며, 비비고 김 2000개를 제공했다.
첫 행사는 지난 15일 LA BMO 스타디움에서 열렸다. CJ그룹 K-컬처 행사인 'KCON LA' 기간에 맞춰 열린 LAFC와 샌디에이고 FC의 경기에서 관람객들에게 비비고 김을 제공했다.
29일에는 샌프란시스코 오라클 파크에서 열린 샌프란시스코 자이언츠와 애리조나 다이아몬드백스 경기에서 두 번째 샘플링을 진행했다. 한국인 선수 이정후의 '바블헤드 데이'와 연계해 경기장을 찾은 관람객들에게 비비고 김을 알렸다.
경기장에는 비비고 배너를 설치하고 인플루언서 초청과 소셜미디어 홍보도 진행했다.
이번 캠페인은 김을 단순 식품이 아니라 경기 관람 중 간편하게 즐길 수 있는 스낵으로 소개했다는 점에서 기존 K-푸드 홍보와 차이가 있다. 특히 LA와 샌프란시스코 등 현지 스포츠 팬층이 모이는 대형 경기장을 활용해 한국 김의 소비 경험을 직접 제공하는 방식으로 진행됐다.
CJ제일제당 관계자는 “수협중앙회와의 협업을 통해 미국 현지 스포츠 팬들에게 비비고 김을 알릴 수 있었다”며 “전 세계 소비자들이 비비고를 통해 한국 김을 일상적으로 즐길 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
