GS샵은 오는 20일 이탈리아 프리미엄 헤어케어 브랜드 '다비네스'의 리밸런싱 샴푸와 앰플을 단독 출시한다고 19일 밝혔다. 29일에는 탈모 증상 완화 기능성을 갖춘 '릴리이브 골드 두피 앰플'을 판매한다.
최근 GS샵에서는 먹는 건강기능식품부터 트리트먼트, 두피 앰플 등 뷰티 상품까지 고르게 성장하면서 모발 케어가 주요 상품군으로 빠르게 자리 잡고 있다.
지난 1~7월 모발 건강기능식품 주문액은 35억원을 기록했다. 지난해 같은 기간 15억원 대비 133% 증가했다. 2024년 10월 홈쇼핑 업계 최초로 모발 건강기능식품을 선보인 이후 올해 7월 말까지 누적 주문액은 약 80억원을 기록했다.
대표 상품인 '에버콜라겐 스킨&헤어'는 누적 주문액 24억원을 달성했다. 식품의약품안전처가 기능성을 인정한 원료를 적용해 피부 보습과 자외선 케어, 모발 및 관절 건강을 함께 관리할 수 있도록 설계했다. GS샵은 최근 '대원제약 모발 콜라겐'과 '유한양행 모큐락'을 추가하며 관련 상품 수를 6종으로 확대했다.
뷰티 분야 성장세도 이어진다. 올해 1~7월 모발 관련 뷰티 상품 주문액은 170억원으로 전년 동기 대비 12.7% 증가했다. '헤드스파7 트리트먼트'는 같은 기간 약 70억원의 주문액을 기록하며 70% 성장했다. 올해 처음 선보인 '이지듀 탈모 앰플'도 누적 주문액 30억원을 넘어섰다.
GS샵 관계자는 “고객의 다양한 관리 수요에 맞춘 상품을 지속 확대하겠다”고 말했다.
한편 GS샵은 최근 인공지능(AI) 기반 개인화 추천 기능을 강화하며 데이터 기반 상품 큐레이션 고도화에 나서고 있다. 또한 모바일 라이브커머스와 TV홈쇼핑을 연계한 멀티채널 전략을 확대하며 뷰티·헬스 상품 경쟁력 강화에 집중하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
