깨끗한나라는 싱가포르와 말레이시아 등 동남아 시장에서 현지 소비환경을 반영한 맞춤형 제품을 속속 선보이고 있다고 31일 밝혔다.
먼저 동남아 현지에서 여성용품 브랜드 '순수한면'을 프리미엄 유기농 생리대 브랜드로 운영하고 있다. 연중 고온다습한 기후를 고려해 '쾌적하고 편안한 사용감'을 핵심 가치로 내세웠다. 사용 편의성과 제품 경쟁력을 높이는 데 힘을 쏟고 있다.
제품 구성도 현지 소비 패턴에 맞춰 운영한다. 물류비 부담을 고려해 다양한 제품을 합리적인 가격에 체험할 수 있는 '체험 세트(Trial Set)'로, 소비자 편의와 물류 효율을 함께 높였다.
이 같은 전략을 바탕으로 올해 7월 기준 동남아 전자상거래 플랫폼 쇼피(Shopee)에서 '유기농 생리대' 검색어 기준 4위를 기록했다. 제품 평균 평점도 5점 만점에 4.9점을 유지하고 있다. 기능성 제품인 '디어스킨 에어쿨링'도 판매를 확대하고 있으다. 시장 반응에 맞춰 제품군을 점진적으로 늘릴 계획이다.
깨끗한나라 관계자는 “국가별 소비환경과 생활방식에 맞는 제품과 운영 전략이 중요하다”면서 “현지 소비자들의 니즈를 반영한 제품과 브랜드 경험을 지속 확대해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
