하임홀딩스(Hayyim Holdings)가 일본 인플루언서 신안나와 공동 주최한 소비자 체험형 K-뷰티 네트워킹 행사 'Anna's DAZZ Thanks Day 2026'가 성황리에 마무리됐다.
이번 행사는 일본 현지에서 높은 영향력을 보유한 인플루언서 신안나가 주최하고 하임홀딩스가 공동 주최로 참여한 형태로 진행됐으며, 국내 K-뷰티 브랜드 14개사가 함께 참여해 일본 소비자들과 직접 소통하는 자리로 마련됐다.
특히 이번 행사는 일본 인플루언서 커뮤니티와 국내 K-뷰티 브랜드들이 함께 만든 대규모 소비자 참여형 행사라는 점에서 의미를 더했다.
단순 제품 전시나 일회성 프로모션을 넘어, 브랜드와 소비자가 직접 만나 제품을 체험하고 소통하는 방식으로 운영되며 현지 소비자 반응을 실시간으로 확인할 수 있는 새로운 글로벌 마케팅 사례로 주목받았다.
행사에는 ▲경랩 ▲녹티 ▲노탈리 ▲더마벨 ▲듀베로 등 총 14개 국내 K-뷰티 브랜드가 참여했다. 각 브랜드는 대표 제품과 브랜드 아이덴티티를 소개하고, 일본 소비자들에게 브랜드별 차별화된 뷰티 경험을 제공했다.
현장에서는 제품 체험 프로그램과 더불어 브랜드 상담이 같이 운영됐으며 참석자들은 제품 사용감과 특장점을 직접 경험하고 브랜드 관계자들과 자유롭게 소통하는 시간을 가졌다.
특히 신안나의 팔로워 및 현지 소비자들이 실제 소비자 관점에서 제품 리뷰와 피드백을 공유하면서 참여 브랜드들 역시 일본 시장 내 소비자 니즈와 반응을 현장에서 직접 확인할 수 있었다.
최근 일본 시장에서는 K-뷰티에 대한 관심이 지속적으로 확대되며 기능성 스킨케어와 더마코스메틱 분야를 중심으로 한국 뷰티 브랜드의 영향력이 커지고 있다. 이에 따라 현지 소비자 경험을 기반으로 한 체험형 마케팅이 브랜드 인지도 확대와 시장 안착의 핵심 전략으로 떠오르는 가운데, 이번 행사는 일본 인플루언서와 K-뷰티 브랜드가 함께 만들어낸 글로벌 협업형 마케팅 사례로 의미를 남겼다.
서희원 기자 shw@etnews.com
