화해글로벌은 첫 오프라인 단독 매장을 중국 상하이에 열었다고 27일 밝혔다.
지난 12일 '화해HWAHAE'를 오픈한 중국 상하이 홍취안루 코리아타운은 한류 소비층이 집중된 대표 상권이다. 다양한 K뷰티 브랜드를 비롯한 글로벌 프리미엄 브랜드가 인근에 자리하고 있어 상권 영향력과 집객력을 갖춘 거점으로 평가된다.
화해HWAHAE는 총 341㎡ 규모로 조성됐다. 구달, 넘버즈인, 토리든, 퓌, 힌스 등 총 18개 브랜드의 300개 이상 상품을 선보이며 △스킨케어 △색조 △마스크팩 △바디케어 △미용 도구 등 다양한 카테고리의 K뷰티 제품을 한자리에서 경험할 수 있다.
이번 매장은 화해가 보유한 44만개 제품 데이터와 1020만개 리뷰 데이터를 바탕으로 온라인에서 축적한 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 공간으로 확장한 사례다.
화해는 상하이 단독 매장을 통해 확보한 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 바탕으로 오프라인 리테일 파트너와의 협업을 본격 확대한다. 현재 강남·성수·북촌 등 국내 주요 상권에서 약국 기반 웰니스 리테일 공간을 운영 중인 옵티마 웰니스 뮤지엄(OWM)과 협업해 화해 데이터로 검증된 브랜드와 상품을 매장에 입점시키는 모델을 구체화하고 있다. 향후에는 이를 '화해 큐레이티드 리테일 프로그램'으로 체계화해 브랜드 소싱부터 상품 구성, 입점 제안, 판매 데이터 기반 리큐레이션까지 연결하는 기업간거래(B2B) 큐레이션 모델로 고도화할 방침이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
