CJ가 미국프로골프(PGA) 투어 '더 CJ컵' 현장에서 K-푸드와 K-뷰티, K-콘텐츠를 결합한 대규모 체험 마케팅을 확대 운영한다. 디지털 인터랙션과 참여형 콘텐츠를 강화해 글로벌 소비자 접점을 넓힌다.
CJ는 오는 21~24일(현지 시간) 미국 텍사스주 맥키니에서 열리는 대회에서 그룹 통합 체험관 '하우스 오브 CJ'를 지난해보다 약 20% 확대한 750㎡(약 227평) 규모로 운영한다고 20일 밝혔다.
비비고와 올리브영, 뚜레쥬르, SCREENX 등 주요 브랜드 체험 콘텐츠를 강화한다. 증강현실(AR) 인터랙션과 디지털 챌린지, 인터랙티브 포토존 등 몰입형 디지털 콘텐츠도 새롭게 도입한다.
대회장인 TPC 크레이그 랜치 중심부에 조성되는 하우스 오브 CJ는 K-푸드와 K-뷰티, K-엔터테인먼트를 한 공간에서 경험할 수 있는 글로벌 K-라이프스타일 쇼케이스 형태로 운영된다. 올해는 '맛, 멋, 재미'를 키워드로 골프 팬들이 자연스럽게 한국 문화를 체험할 수 있도록 구성했다.
현장에서는 비비고 제품 전시와 함께 틱톡 챌린지, 포토월 이벤트가 진행되며 참여 관람객에게는 맞춤형 비비고 만두 패키지와 굿즈가 제공된다. CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 갓 구운 베이커리와 프리미엄 커피를 선보인다. 지난해 호응을 얻었던 'TLJ 생일파티 이벤트'도 다시 운영한다. K-스트릿푸드 브랜드 '두루미'도 이번 행사에서 처음 공개된다.
CJ올리브영은 선케어 제품 중심의 'K-뷰티 체험존'을 운영한다. 방문객들은 다양한 K-뷰티 제품을 체험할 수 있으며 현장 이벤트 참여 시 마스크팩과 OY 그린캡 등을 받을 수 있다.
엔터테인먼트 체험 공간도 마련된다. CJ ENM은 글로벌 K-POP 플랫폼 '엠넷플러스(Mnet Plus)' 부스를 통해 K-팝 콘텐츠를 선보인다. CJ 4DPLEX는 SCREENX 부스에서 '토이 스토리 5', '만달로리안과 그로구', '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 등 영화 예고편을 3면 스크린 환경에서 상영한다.
올 하반기 미국 출시 예정인 CJ제일제당 프리미엄 증류주 브랜드 'jari(자리)'도 이번 행사에서 처음 공개된다. 현장에서는 한국식 칵테일 문화를 반영한 시그니처 칵테일 시음 프로그램이 운영될 예정이다.
CJ그룹 관계자는 “하우스 오브 CJ는 골프 팬들이 스포츠를 넘어 한국의 라이프스타일과 문화를 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획된 공간”이라며 “더 CJ컵을 통해 K-컬처의 글로벌 확산은 물론, 현지 팬들과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
