컬리는 지난 1분기 라이브 방송 누적 조회수가 전년 동기 대비 40% 증가했다고 8일 밝혔다.
컬리는 3월 말까지 총 47회 라이브 방송을 진행했다. 회당 평균 조회수는 약 24만회를 기록했다. 신선식품과 가정간편식(HMR), 뷰티 상품 등을 중심으로 방송이 구성됐다. 더마 브랜드 세타필 방송은 50만 조회수를 달성하며 분기 최고 기록을 세웠다.
라이브 방송은 매일 저녁 8시 30분부터 자체 앱에서 진행된다. 컬리 단독 상품과 차별화된 구성, 할인 혜택을 앞세운 것이 특징이다. 방송 중 주문한 상품은 다음 날 아침 '샛별배송'으로 받을 수 있다.
상품군별로는 HMR이 높은 반응을 보였다. '거대곰탕'과 '오봉집' 방송에서는 분당 주문 건수가 각각 420개, 200개를 기록해 1분기 최고 수준을 나타냈다. 초당 최다 7개가 판매된 셈이다.
신선식품 역시 강세를 보였다. 'KF365 한우'는 시청자 수 대비 구매전환율이 7%에 육박해 분기 최고 수준을 기록했다. 사과와 딸기, 한돈 등도 5% 이상의 높은 전환율을 나타냈다.
컬리는 2022년 라이브 방송 도입 이후 상품군을 식품에서 비식품으로 확대하고 있다. 올해 1분기에는 비식품 편성 비중이 절반을 넘었다. 르네휘테르, 스킨수티컬즈, 더 조선호텔 침구, 프로쉬 등 상품이 호응을 얻었다.
컬리 관계자는 “엄선된 상품과 빠른 배송 편의성을 기반으로 라이브 방송 이용이 꾸준히 늘고 있다”면서 “상품군 확대와 함께 쇼핑 경험을 강화해 차별화된 서비스를 제공할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
