농심이 지난해 유럽 법인 설립에 이어 러시아 법인을 신설하며 글로벌 시장 확대에 속도를 낸다.
농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 '농심 러시아(Nongshim Rus LLC)'를 설립한다고 8일 밝혔다. 지난해 3월 네덜란드 유럽 법인 설립 이후 약 1년 3개월 만이다. 러시아를 포함한 독립국가연합(CIS) 지역 공략 거점을 마련한다는 전략이다.
농심은 러시아 라면 시장의 성장성에 주목했다. 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대 성장률을 기록하며 약 10억5000만 달러 규모로 확대될 전망이다. 한류 확산에 따라 한국 라면 수요도 증가해 2025년 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만 달러로 전년 대비 58% 성장했다.
농심은 현지 주류인 중저가 제품과 차별화된 프리미엄 시장을 공략할 계획이다. 신설 법인은 모스크바를 거점으로 러시아 서부 시장을 우선 공략하고, 이후 중부와 극동 지역으로 확장한다. 현지 대형 유통사 X5, 마그니트 등 입점을 확대하고 지역 유통망을 발굴해 접점을 넓힌다. 동시에 오존, 와일드베리즈 등 이커머스 플랫폼에 브랜드관을 구축해 온라인 판매도 강화한다.
제품은 올 하반기 완공 예정인 부산 녹산 수출전용공장에서 공급한다. 신라면을 비롯해 너구리, 김치라면 등 기존 제품과 함께 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 신제품도 순차적으로 선보일 계획이다.
마케팅 측면에서는 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어와 사회관계망서비스(SNS) '브콘탁테'를 활용해 현지 소비자 접점을 확대한다.
농심은 러시아 법인을 기반으로 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS 주요 국가로 영업망을 확대해 중앙아시아 시장 공략의 허브로 육성한다는 방침이다.
농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 핵심 시장”이라면서 “러시아 법인을 통해 CIS 지역까지 사업을 확대하고 2030년까지 매출 3000만 달러를 달성하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
