패션업계가 새봄을 앞두고 기지개를 켜고 있다. 예년보다 한발 앞서 찾아온 온화한 날씨와 소비 심리 회복에 맞춰 주요 패션 브랜드들은 저마다의 정체성을 담은 2026 봄·여름(SS) 시즌 신상품을 쏟아내고 있다. 주요 기업은 고도화한 기능성과 고급 소재, 다채로운 색상을 앞세워 스타일과 실속을 동시에 챙기려는 '스프링 쇼퍼'들의 마음을 사로잡기 위해 총력을 쏟고 있다.
안다르는 브랜드 모델 전지현과 함께한 2026 SS 시즌 화보를 전격 공개했다. 이번 화보는 글로벌 시장으로 도약하는 안다르의 비전을 담아 고즈넉한 한옥을 배경으로 촬영됐다. 전통적인 공간이 주는 평온함과 현대적인 애슬레저 룩의 기능미가 절묘한 대비를 이루며 안다르 특유의 고급스러운 무드를 극대화했다는 평이다.
안다르는 이번 시즌 러닝부터 일상복까지 아우르는 폭넓은 라인업을 선보였다. 특히 주력 제품인 '런부스트' 시리즈에 시그니처 원단인 '에어쿨링'을 접합한 '에어쿨링 러닝 바이커 4부 레깅스'는 화보 공개 직후부터 큰 관심을 받고 있다. 체형을 탄탄하게 잡아주면서도 쾌적한 착용감을 유지해 전문적인 운동은 물론 활동적인 야외 활동에도 적합하다.
일상에서의 우아함을 놓치지 않는 스타일도 눈에 띈다. 은은한 광택감이 돋보이는 '새틴 스트레치' 소재의 하프 집업과 쇼츠 셋업은 운동복의 편안함에 외출복의 격식을 더했다. 또한 어깨 라인을 강조한 홀터넥 크롭탑과 높은 복원력을 자랑하는 '에어쿨링 지니 시그니처 레깅스' 조합은 안다르가 추구하는 세련된 애슬레저 룩의 정석을 보여준다.
홈쇼핑 업계도 자체 브랜드(PB)를 앞세워 프리미엄 전략을 강화한다. GS샵은 이번 SS 시즌의 핵심 키워드로 '콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)'를 선정하면서 PB 경쟁력을 한층 끌어올린다. 과시적인 로고보다 울, 실크, 레더 등 고급 소재 본연의 가치에 집중하고 드레이핑과 핀턱 등 섬세한 디테일로 승부하는 전략에 나선다.
특히 프리미엄 라인을 확대 중인 브랜드 '모르간'은 실크 소재를 전면에 내세웠다. 지난 7일 첫선을 보인 실크 혼방 트렌치코트와 재킷 등은 방송 시작과 동시에 주문액 6.5억원을 기록하며 '소재의 힘'을 증명했다. GS샵 매출 1위 브랜드인 '코어 어센틱'도 미니멀한 감성의 핀스트라이프 트라우저와 간절기 필수 아이템인 페이크 레더 블루종을 통해 세련된 봄 스타일링을 제안한다.
다양한 디자이너 협업 브랜드도 출격을 마쳤다. 'SJ와니'는 스트라이프 시스루 풀오버와 트렌치 야상코트 등으로 여가 활동을 즐기는 VIP 고객을 공략한다. '제이슨 우'는 뉴욕 컬렉션의 감성을 담은 서클컷 가디건과 루즈 플레어 데님을 선보인다. GS샵은 신상품 출시를 기념해 오는 23일부터 다음 달 2일까지 '블루밍 스프링' 행사를 열고 10% 할인 혜택 등을 제공할 예정이다.
글로벌 SPA 브랜드 유니클로는 협업 컬렉션으로 존재감을 드러내고 있다. 오는 27일 세계적인 디자이너 조나단 앤더슨과 함께한 '2026 SS 유니클로 and JW 앤더슨' 컬렉션을 출시한다. 이번 컬렉션은 전통적인 영국 프레피 스타일에 현대적인 위트를 가미해, 가볍고 경쾌한 '캠퍼스 룩'을 재해석한 것이 특징이다.
특히 이번 시즌에는 영국 수상 스포츠에서 영감을 얻은 기능적인 요소들이 대거 도입됐다. 새롭게 선보이는 여성용 옥스포드 쇼트 슬리브 셔츠는 박시한 실루엣과 짧은 기장으로 현대적인 미감을 살렸다. 핑크와 옐로우 등 6가지 생동감 넘치는 색상으로 구성됐다. 남성용 라인업에서는 자연스러운 질감의 코튼 린넨 카고 쇼츠와 젠더리스 스타일로 연출할 수 있는 빈티지풍 집업 블루종이 주력 상품이다.
내구 발수 기능을 갖춘 윈드 블록 쇼트 파카와 20가지 컬러로 출시되는 드라이 피케 폴로 셔츠는 봄철 변화무쌍한 날씨에 대응하면서도 나만의 개성을 표현하기에 안성맞춤이다. 클래식한 아이템에 JW 앤더슨만의 독창적인 로고와 컬러 포인트가 더해져 일상에서 가볍게 즐길 수 있는 '캡슐 워드로브'를 제안한다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
