온라인 광고 시장이 사상 처음으로 10조원을 넘어섰다. 방송 광고비는 감소하고, 온라인 광고비는 증가하는 추세가 이어지고 있다.
방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 향후 전망 등을 담은 '2025년 방송통신광고비 조사'와 '2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사' 결과를 발표했다.
2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조1263억원으로 전년 대비 3.5% 증가했으며, 2025년은 총 17조2717억원 수준으로 예상된다.
2024년 매체별로 보면 방송 광고비가 3조2191억 원으로 전체 광고비의 18.8%를 차지하고 있으며, 온라인 광고비 10조1011억원으로 59.0%, 신문·잡지 광고가 1조 9875억 원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조 2,591억 원으로 7.4%로 집계됐다.
2024년 기준 방송 광고비는 3조 2,191억 원으로 전년 대비 5.0% 감소했다. 사업자별로는 2023년 대비 △지상파(TV·라디오·DMB)는 7.2% 감소한 1조2317억원 △방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 감소한 1조7830억원 △종합유선방송(SO)는 3.8% 증가한 1147억원 △IPTV는 12.3% 감소한 635억원 △위성방송은 4.7% 감소한 262억원이다.
SO를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었으며, 2025년 방송 광고비는 2024년 대비 13.8% 감소한 2조7744 원이 될 것으로 예측된다.
2024년 온라인 광고비는 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가했다. 매체별로는 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조7899억원, PC 광고비는 11.3% 증가한 2조3112억원으로 조사됐다.
2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1% 증가한 10조 7,204억 원이 될 것으로 전망된다. 2024년 기준 신문·잡지 광고비는 1.9% 감소한 1조 9,875억 원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조 2,591억 원, 기타 광고비는 3.8% 증가한 5,595억 원으로 나타났다.
옥외 매체별로는 2023년 대비 비디지털형이 2.4% 증가한 7336억원, 디지털사이니지는 4.2% 증가한 5255억원으로 조사됐다.
2025년에는 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조9889억원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조2852억원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5028억원이 될 것으로 예측된다.
한편, '2025년 신매체 광고 인식 조사'를 첫 시범실시 결과, 광고주가 온라인동영상서비스(OTT) 광고를 선택하는 주요 요인은 '타깃 도달의 정확도(53.4%)', '매체파워(15.5%)', '브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)' 순인 것으로 나타났다.
2024년에 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 '넷플릭스'와 '티빙'에 각각 광고를 게재했으며(중복 포함), 2026년 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호했다.
권혜미 기자 hyeming@etnews.com
